¡Ponme media docena de Street Marketing!

"Haciendo grandes y factibles pequeñas ideas".

Como ya he solido decir en publicaciones anteriores, ha llegado un punto en el que es tanta la saturación de anuncios que recibimos bien sea en televisión, exterior o Internet, que ya tenemos nuestros propios filtros para que apenas tengan influencia en nosotros. Por eso mismo, con el tiempo han ido surgiendo nuevas formas para hacer publicidad e intentar conseguir el mayor objetivo que cualquier empresa pueda plantearse: nuestra atención, tiempo y dinero. Por eso mismo, no hace mucho tiempo, al menos como una estrategia publicitaria más masiva (ya se pupularizó a mediados de los 80 gracias a Jay Conrad Levinson), se empezó a utilizar una nueva técnica denominada Street Marketing.

Este nuevo formato, consiste en un conjunto de estrategias y técnicas de marketing, ejecutadas por medios no convencionales, y que consiguen su objetivo mediante el ingenio y la creatividad, en vez de mediante una alta inversión en espacios publicitarios. Y por eso, al no ser publicidad convencional, permiten llegar al grupo objetivo de una forma diferente y más directa (sí, lo he copiado de Wikipedia).

Y por eso mismo me he dispuesto a recopilar 6 ejemplos de Street Marketing que en mi opinión han marcado tendencia:

1. Don Limpio: Este es un claro ejemplo de cómo se puede conseguir transmitir mucho diciendo poco. Como podéis ver, para la elaboración de esta campaña lo único que realizaron fue pintar una de las rayas de los pasos de cebras de un blanco impoluto y adjuntar el símbolo característico de la marca. Sin duda una gran idea. Además tenemos que tener en cuenta que los pasos de cebra son una gran fuente de tráfico aunque quizás la disponibilidad de los viandantes no sea tan elevada como en otros lugares.

2. Pattex: Otra campaña que me pareció muy curiosa y que además me parece una idea genial, fue una que realizó la marca de pegamento ultraresistente e instantáneo Pattex que consistía en poner un panel de publicidad en un campo de futbol cerca de la portería y pegar unos balones. Al menos la idea se entiende... Además no estoy seguro, pero creo que aprovecharon un gran acontecimiento futbolístico como algun partido internacional (puede que la eurocopa o el mundial) en alemania, si no me equivoco.

3. Drink Driving Ends Here: El directo creativo de esta campaña fue David Nobay que realizó una campaña de concienciación en Australia para que la gente no se pusiera al volante bajo los efectos del alcohol. La verdad que viendo las imágenes poco más hay que decir... Simplemente se delimitaron a pintar lo que simularían unas huellas de neumáticos que dirigen a lugares poco corrientes, y ya allí, colocaban el mensaje que pretendían comunicar. ¡Chapó!

4. 3M Security Glass: Otra de las campañas que me han parecido muy curiosas fue la que realizaron para 3M Security Glass que consistía en rellenar una marquesina de dinero y blindarla del cristal de alta seguridad que anunciaban, cuanto menos curioso y provocador... Espero que el dinero no fuera de verdad... Pero fuera lo que fuese, al menos el mensaje de que utilizaras para lo que utilizaras ese cristal eso iba a estar seguro quedaba claro. Aunque si tengo que sacar una pega es la de preguntarme si realmente dieron con el público objetivo o no... Ahí queda eso.

5. Frontline: Bajo el lema de "Get them off your dog", al ideador de esta genial campaña no se le ocurrión otra cosa que "comparar" a los humanos con pulgas. Se aprovechó de un centro comercial y las grandes superficies de las que disponen además de los pisos lo cual permiten una visión de toda la pieza, para colocar una lona o pegatina gigante de un perro para que cada vez que alguna persona pasara por encima del perro pareciera (visto desde arriba) una pulga. Una imagen vale más que mil palabras asi que ahí lo tenéis:

6. Nivea: Y por último aunque no menos importante está otra campaña que realizó Nivea que personalmente también me parece ideal, por no decir cojonuda. Y aunque viendo la imagen ya queda bien claro, tengo que decir que en este caso lo que anunuciaban era una crema anticelulítica que supieron plasmar perfectamente en un sofá. Una vez más, esto reafirma que si eres un gran creativo, no tienes porque limitarte a pensar una campañas geniales para televisión o simplemente gastarte un pastón, porque la verdadera esencia de las grandes campañas, están en los más diminutos detalles.

De todas formas, hay un millón de acciones como estas que acabo de mencionar y que seguramente sean mejores, y por eso os dejo un par de link en el que podréis encontrar una grán recopilación de ellas. Espero que la disfrutéis.

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