20 diseños creativos de packaging de alimentos

"Por esa capacidad del packaging de convertir un producto normal y corriente en un uno extraordinario y destacable entre el resto".

En un mercado en el que la competencia es cada vez mayor y las marcas blancas plantan cara a los productos de las marcas más famosas, sobre todo en estos tiempos que corren últimamente, además de unos valores de peso, lo que puede hacer que tu producto se diferencie del resto es el aspecto con el que se presenta.

De eso se encarga el packaging, en convertir ese producto "normal" en algo vistoso, destacable y adquirible frente a los otros productos parecidos de la competencia.

Por eso mismo, os traigo 20 ejemplos que os puedan servir de inspiración y que incluso os pueda llegar a replantear si vuestros productos merecen un cambio de aspecto en cuanto a su presentación o dejar una pregunta abierta a la que podéis contestar:

¿A qué producto de los que usáis en el día a día cambiaríais de aspecto? ¿Cómo lo haríais? 

Street Marketing de la mano de las Redes Sociales

"Saatchi&Saatchi y Ariel unen sus fuerzas para sorprender a sus clientes y los fans de su página"

En el día de hoy os traemos otro claro ejemplo de cómo se pueden combinar una campaña de street marketing con otra basada en las redes sociales para mejorar los resultados finales. Tras varias publicaciones (una de anuncios y otra de una campaña) para promover el sexo seguro, he decidido dar un giro de 180º y contaros una de las camapañas que realizó la gran agencia Saatchi&Saatchi en Suecia, para la marca de detergentes Ariel.

La denominaron como "Ariel: Fashion Shot", y consistía en montar una especie de stand cerrado por metraquilato en el que unas prendas rodaban colgadas por perchas al rededor de una guía metálica. Entonces, había una máquina conectada a facebook (un cañón), que tenía la opción de poder lanzar un "chorro" (de ketchup, chocolate o mermelada de arándanos) para ensuciar las prendas con el fin de que al final una persona lavaría esas prendas con el detergente Ariel, para demostrar que también limpia bien. Para ello, después de haber lavado las prendas, hacían una publicación en facebook con la imagen de esas prendas para que vieran la efectividad del Ariel Actilift.

Pero como es mejor contarlo que verlo, os dejo un vídeo para que podáis sacar vuestras propias interpretaciones.

Pinchad en "Leer más" para poder verlo.

7 anuncios creativos sobre condones [Spots]

"Huyamos del tono paternalista y pongamos un toque de humor que eso siempre funciona"

Un poco siguiendo la línea de la última publicación, he decidido realizar una pequeña recopilación de lo que pienso que son uno de los mejores anuncios que se han realizado en la historia de los preservativos. Como ya había comentado en la anterior publicación, con este tipo de campañas de concienciación se suele caer en el error de adoptar un tono demasiado paternalista lo que han sabido evitar los creativos de dichas camapañas publicitarias.

Aún recuerdo cómo tuvimos que realizar un trabajo similar para la asignatura de creatividad que consistía en que teníamos que fomentar el uso del "Gautxori" en las fiestas de Bilbao y alrededores, frente al uso del vehículo propio. Pero claro, lo nuestro no era un spot televisivo sino una campaña BTL (below the line). Si queréis ver el resultado no tenéis más que entrar en la página de Creativimina y seleccionar la casilla de "Guatxori".

Para ver los vídeos pincha en leer más.

"El sexo no es un accidente, usa condón"

"MTV y sus geniales campañas"

En el día de hoy os traemos una publicación sobre la siempre querida MTV y una de las tantas campañas que ha realizado. Sin duda alguna, la más conocida de todas es la que realizó con el nombre de "Amo a Laura" y que está considerada como una de las pioneras del Marketing Viral en España. Pero en el día de hoy no vamos a hablar sobre esa campaña sino de otra que han realizado más recientemente. Hace casi un año, la gente de MTV, con la ayuda de la Agencia Grey de Düsseldorf (Alemania), nos volvió a sorprender de una forma bastante agradable.

Bajo el slogan de “Sex is no accident. Always use a condom”, MTV promovió el uso del preservativo entre el público joven, lo que despertó la curiosidad de muchos de ellos e incluso de los profesionales de la publicidad.

El verdadero mérito está en que este tipo de anuncios de concienciación siempre adoptan un tono demasiado paternalista o dramático lo que no gusta entre los jóvenes. Por eso tenemos que admitir, que la Agencia Grey, dio en el clavo.

Publicidad creativa en un lugar no convencional

"Porque la tele, las revistas o Internet no lo son todo..."

En el día de hoy os traemos otra publicación que a buen seguro no olvidaréis en mucho tiempo. Ha llegado un punto en nuestra sociedad en el que nos resulta realmente difícil encontrar un nuevo sitio en el que poner publicidad o simplemente encontrar algún espacio "virgen".

Pero dejando esto a un lado, si os fijáis, con la importancia que tiene el "transporte" para un producto (la distribución que se efectúa mediante el transporte, que es uno de los pilares clave del marketing mix), tampoco es que veamos, a excepción de las típicas furgonas de Matutano o Coca-Cola, o Heineken entre otras, camiones repletos de la publicidad del producto que transportan. Por eso, y sin pretender enrollarme demasiado os traigo unos ejemplos de cómo se podrían diseñar las cartolas de estos camiones para publicitar esos productos.

Aquí 18 grandes ejemplos de lo que os digo:

Ivan Ivenian en "Tú Sí Que Vales", Monólogo+Beat Box

¿Y tú?, ¿Qué harías si tuvieras un huevo de hierro?

Hoy me saltaré el orden que estaba llevando con las publicaciones en favor de uno de los mejores compañeros de clase que tengo: Ivan Pérez Blanco, más bien conocido como Ivan Ivenian. Todo esto se debe a su actuación en "Tú Sí Que Vales" que la emitieron ayer por la noche (08/02/2012) en Telecirco, digo Telecinco. La verdad es que no le fue demasiado bien en cuanto a las votaciones aunque es lo que suele pasar cuando te hacen cambios de última hora en el "guión" y pretendes realizar algo que normalmente suele durar entre 30 y 60 minutos en tan solo 2 minutos. Su actuación, como todas las demás que realiza consistía en mezclar una disciplina como son los monólogos con el Beat Box. Para ello alega que tiene un huevo de hierro y que le pilla la radio.

Packaging desarrollado por Vitamins para Samsung Mobile

"Un claro ejemplo de una correcta utilización"

Aunque esto ya lo adelantamos en nuestra página de Facebook, para todos aquellos que aún no nos seguís (yo lo haría), os traigo un ejemplo buenísimo que vi en Internet sobre un packaging de provecho, original, sencillo y creativo. La verdad es que hay que tener bastante paciencia para completarlo, pero admitamos que es una idea genial.

Es un trabajo que realizó la agencia londinense Vitamins para Samsung mobile, más concretamente para su modelo el "Tocco lite". Consiste en un par de tomos en los que el móvil y sus accesorias van dentro y por cada hoja que pasas te da una instrucción para que vayas montándolo para su posterior uso. Pero como una imagen vale más que mil palabras, os dejo un vídeo que se ve todo mucho mejor y también os dará menos pereza verlo.

Out of the box from Vitamins on Vimeo.

Espero que os haya gustado. Y por último no me gustaría despedir esta publicación sin felicitar a todos los forofos del Athletic Club por su pase a la final de la Copa. ZORIONAK. No os quejéis (los forofos) que he puesto hasta los links de la crónica del partido.

Un saludo

Street Marketing adaptada a las nuevas tecnologías

"Cuando se combinan dos buenas ideas, el éxito está garantizado"

Como ya habíamos comentado en nuestra página de Facebook, Volkswagen ha decidido darle un cambio radical a la apariencia de su modelo Beetle, que antes estaba más centrado para mujeres. La verdad que intentaron no perder la esencia de su abuelo (el antiguo VW escarabajo de 1961) aunque inevitablemente, como los tiempos cambian a pesar de mantener la misma distancia entre los ejes de las ruedas, es 21 centímetros más largo, 27 más ancho y seis más bajo, y con una apariencia estética que nos recuerda más a un Porche que al mítico "escarabajo".

El caso es que no he hecho esta publicación para hablar tan solo del coche sino que la he realizado para mostraros cómo ha decidido el fabricante alemán promocionar/dar a conocer su nuevo modelo. Lo único que puedo decir es que los tiempos cambian y que VW ha sabido adaptarse a la perfección.

Esta iniciativa la tomaron en Canada de la mano de la agencia Red Urban (también de Canada) y decidieron bautizarla como "Juicep up". Entre otras cosas, la directora creativa fue Cristina Yu y la producción y el diseño de animación corrieron a cargo de Pixel Pusher y Bully! Entertainment respectivamente.

Aquí os dejo con el vídeo y los demás datos de la camapaña:

Advertising Agency: Red Urban, Canada

Creative Director: Christina Yu

Writers: Matt Syberg-Olsen, Jon Taylor

Art Directors: Damian Simev, Liam Johnstone

Producers: Andrea Hull, Sam Benson

Account Director: Nicole Milette

Tech Consultant: Joe Dee

Production: Pixel Pusher

Animation / Design: Bully! Entertainment

Video Director / Editor: Tyler Williams

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¿Creatividad?

"Creativimina, para la falta de creatividad ocasional"

Una vez que hemos terminado todos los exámenes (el motivo por el que he tenido esto tan abandonado), volvemos con todos vosotros para despedir este mes de enero de la mejor manera posible. Para la asignatura de creatividad, como modo de evaluación, teníamos que presentar un "book" que correspondería al 80% de la nota final y por eso, dado el éxito que ha parecido tener, o que al menos hemos se ha visto reflejado, le voy a dedicar la publicación de hoy.

Un nombre (Creativimina), un propósito (presentar algo alternativo al book que nos exigían) y cuatro mentes (la de Olatz Hidalgo, Iñigo Alcorta, Pablo Arango, y la mía, Odei Gil). Al final esto fue lo que nos salió:

¡Ponme media docena de Street Marketing!

"Haciendo grandes y factibles pequeñas ideas".

Como ya he solido decir en publicaciones anteriores, ha llegado un punto en el que es tanta la saturación de anuncios que recibimos bien sea en televisión, exterior o Internet, que ya tenemos nuestros propios filtros para que apenas tengan influencia en nosotros. Por eso mismo, con el tiempo han ido surgiendo nuevas formas para hacer publicidad e intentar conseguir el mayor objetivo que cualquier empresa pueda plantearse: nuestra atención, tiempo y dinero. Por eso mismo, no hace mucho tiempo, al menos como una estrategia publicitaria más masiva (ya se pupularizó a mediados de los 80 gracias a Jay Conrad Levinson), se empezó a utilizar una nueva técnica denominada Street Marketing.

Este nuevo formato, consiste en un conjunto de estrategias y técnicas de marketing, ejecutadas por medios no convencionales, y que consiguen su objetivo mediante el ingenio y la creatividad, en vez de mediante una alta inversión en espacios publicitarios. Y por eso, al no ser publicidad convencional, permiten llegar al grupo objetivo de una forma diferente y más directa (sí, lo he copiado de Wikipedia).

Y por eso mismo me he dispuesto a recopilar 6 ejemplos de Street Marketing que en mi opinión han marcado tendencia:

La navidad del siglo XXI

Que verdad es que los tiempos cambian, y de ello nos damos cuenta gracias a la aparición de las nuevas tecnologías, de nuevos descubrimientos,...

Pero si tuvieron que pasar millones de años para que de los dinosaurios llegáramos a aparecer los humanos, en "tan solo" 2000 el mundo que hoy en día conocemos ha sufrido un giro de 360º, por no decir que ha vuelto a nacer. Se ha reeditado.

¿Os imagináis como se celebraría la navidad de aquellos tiempo hoy en día? Manteniendo la esencia, pero con el cambio que ha habido...

Aquí os dejo un ejemplo:



¡¡FELIZ NAVIDAD DIGITAL!!

Packaging Interacitivo

"El mundo digital se funde con el real para crear nuevas experiencias".

En una época en la que estamos sufriendo una increíble evolución científica y teconológica, son muchos los proyectos que salen a la luz con la intención de mostrar algo innovador pero que no siempre llega a buen puerto. Pero en este caso, blippar ha tenído la genialidad de hacer realidad el packaging interactivo que consiste en aprovechar el auge que han tenido los smartphones y la aceptación que está empezando a tener el código QR, para que a través de una aplicación en los móviles, el envoltorio de un determinado producto se convierta en interactivo ofreciendonos varias opciones como la de informarnos, jugar,...

Contrex apuesta por el Street Marketing para mujeres

Es increíble lo lejos que puede llegar una mente humana, cuando la publicidad es tan abundante que los propios televidentes o "consumidores" pasan olímpicamente de ella, creando sus propios filtros y haciendo que en consecuencia, casi nada les llame la atención. El otro día, fisgando en un blog sobre marketing encontré una campaña de Street Marketing, que sin duda alguna ha conseguido superar todas esas barreras que le ponemos a la publicidad.

Por eso mismo, como ya había empezado a poner al comienzo del post, sólo quería destacar el ingenio de la gente para hacer acciones que llamen la atención. Tengo la certeza de que a buen seguro, esta lo ha llamado. Street marketing en estado puro y viralidad a niveles insospechados gracias a una gran dosis de imaginación.

Genial campaña para Volkswagen Golf GTI edition 35

El pasado mes de octubre de este 2011, se realizó en la ciudad de Londres la presentación del nuevo modelo sport de la marca alemana de Volkswagen, el Golf GTI edition 35. Los invitados al evento, acudieron a una exposición de todos los modelos de Golf anteriores, además de presenciar la prueba del coche. Pero lo que no sabían era lo que iba a ocurrir durante la prueba del vehículo…

Mejor dejo que lo veáis para no estropear la emoción, pero quiero decir que según el blogero del que he sacado la información, le pareció "una excelente campaña teaser", ya que la “solución” del misterio, lo publicaron en su página de Facebook de Reino Unido. Yo tengo que decir, que tras haber visto el vídeo no me pude resistir a la tentación de visitar dicha página que en estos momentos cuenta con más de 65000 seguidores (66870 en estos momentos), y son casi 6000 los que han comentado la página.

Aquí os dejo el vídeo:

IKEA ordena el escritorio de tu ordenador

Seguro que más de una vez te has llevado un buen susto al ver el escritorio de tu ordenador "hecho un cristo", sobre todo si lo utilizaste ayer para trabajar y te acostaste a las 5:00 de la mañana, que de ser así me agrada no ser el único. Para estas situaciones nada como una buena organización y optimización del espacio, de lo que IKEA sabe un rato, o al menos es lo que parece ¿no?

Una de las acciones que realizó la marca sueca en Hungría allá por marzo de este año, fue esta sencilla aplicación para personalizar nuestro escritorio a la vez que ponemos un poco de orden. (lo que normalmente hacemos una vez a la semana y nos lleva nuestro tiempo, esto como en la vida real, ahora lo podremos hacer en el momento o que no se note tanto, lo que en la vida real se conoce como todo al armario y cerrar la puerta).

El anuncio más macabro de la historia

Esta vez os traigo un vídeo que no sabría como calificarlo. Se trata de un anuncio realizado por Jai Films para la marca australiana de moda BillyCock que debido a lo macabro del spot, ninguno de los canales de televisión del país ha querido emitirlo.

De todas formas, la productora del anuncio ha avanzado que debido a que no han podido posicionar su anuncio en ninguno de los canales en los que pensaban hacerlo, ya están preparándose para realizar una versión light de este anuncio. Quizás esta vez solo la secuestren en vez de matarla.

Dicho esto me gustaría hacer una reflexión. ¿Hasta que punto se marcan los límites de la publicidad? ¿Dónde está el límite entre lo creativo y lo exageradamente creativo que ofende?

40 ejemplos de publicidad divertida y creativa

Si tuviéramos que responder a la pregunta de si la publicidad además de cumplir con un propósito de ventas puede ser "divertida", tenemos que afirmar que existe una clara respuesta:

Rotundamente sí. La publicidad puede ser divertida. Y es que cuando la creatividad y el humor se combinan, los anuncios pueden multiplicar su efectividad generando un mayor impacto emocional y actitudes positivas hacia los propios anuncios o marcas.

Cómo hacer un naming, ejemplo

En la práctica de creatividad, tras los trabajos del anuncio gráfico para Nissan, y el storyboard para KitKat donde también presentamos un caso de posible marketing viral, esta vez nos ha tocado realizar una práctica de naming. En este caso, la práctica consistía en crear un nombre para la tienda de deportes "Deportes Atanasio", que había cambiado de dueños recientemente y se querían deshacer de ese nombre. Como siempre, disponíamos de un briefing que tuvimos que leer atentamente para intentar ser lo más concretos y eficaces posible. El ejercicio era el siguiente: Un negocio local está a punto de cambiar su estrategia de marketing. Para ello, necesita una nueva marca que esté a la altura de sus aspiraciones. Comenzaremos por el nombre y continuaremos, en segundo lugar, por el slogan de marca.

Hyundai España te cambia el coche ¡GRATIS!; si tienes un hijo...

Parece que Hyundai tiene un departamento de marketing capaz de sacar cualquier tipo de promoción por curiosa que sea. La última es más que interesante para aquellas parejas que tengan entre sus planes a corto plazo ser padres. Como toda promoción, tiene particularidades, pero puede merecer la pena siempre y cuando se cumpla con los requisitos:

Campaña Viral para KitKat

Al final ha llegado el día en el que desde el día 27 de octubre encuentro un hueco para actualizar esto, y qué mejor que hacerlo con algo propio, con un toque de "marca de la casa". A raíz de la práctica que nos mandó Koldo Atxaga para la asignatura de Creatividad, se nos ocurrió una idea que más adelante podréis apreciar. La practica consistía en realizar un Storyboard para Kit Kat, para que posteriormente esa idea pudiera plasmarse en un anuncio televisivo.

Como ya comenté en alguna publicación anterior, la mayoría de los anuncios de Kit Kat, por no decir todos, se basan en que tras comer un Kit Kat (tomarse un respiro), una actividad monótona y/o aburrida se convertía en algo divertido, o simplemente veías las cosas de otra manera. Pues a sabiendas de esto, quisimos ir más allá y además de presentar el storyboard formal, por así decirlo, decidimos que también sería conveniente para dar mayor notoriedad a la marca (más de la que ya goza en estos momentos), realizar una campaña viral, pero haciendo como que "no había sido Kit Kat el creador" de esa pieza puesto que podría crear una gran polémica.