Los tiempos cambian, las marcas también

"Demos un paseo por la historia de algunas marcas y observemos como han cambiado para amoldarse a estos tiempos que corren"

Tras un laaaaaaargo tiempo sin actualizar este blog por diversos motivos que ni tan siquiera merece la pena perder el tiempo nombrando, finalmente, sí, me ha dado por retomarlo.

Qué mejor para ello que realizando una reflexión basada en que "los tiempos cambian" y que lo mejor que podemos hacer contra eso, es amoldarnos lo mejor que podamos.

Pues esto mismo es lo que han hecho las marcas que podeís apreciar en este post entre las que se encuentran Lay's, McDonald's, Apple, IBM,...

Se puede decir que ante el aparente cambio de la sociedad y la cultura entre otras muchas cosas, estas 20 marcas que os muestro, al igual que otras muchas, han sabido reaccionar a tiempo cambiando el aspecto de sus logos.

Más concretamente os mostraré el cambio que han sufrido esos primeros logotipos, hasta tomar el aspecto por el que los reconocemos hoy en día. Sin duda un post interesante, sencillo y breve para retomar este espacio, que estamos en verano.

Anuncio Toyota letter

"Many years, many drivers"

En el día de hoy os traemos uno de lo mejores anuncios que he visto en mucho tiempo. Está claro que Toyota además de ser un referente en el sector automovilístico la agencia que le realiza la mayor parte de sus anuncios, Saatchi&Saatchi, ha sido quien le ha otorgado parte de ese éxito. En mi opinión con este anuncio más que promocionar un coche lo que ha querido conseguir Toyota es transmitir unos valores de marca como la experiencia y la calidad. El lema "many years, many drivers" puede dar a entender dos cosas: que sus vehículos duran como ningún otro pese a pasar por varias manos, y que llevan muchos años en el sector lo que garantiza la calidad de ellos.

Esta campaña fue lanzada en Puerto Rico, y como no es de extrañar, tiene una de las mejores valoraciones de la página Ads of the World. Por mi parte, no tengo nada más que decir, simplemente que disfrutéis con el anuncio:

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Packaging, espejo de la identidad de una marca

"Cuando se dice mucho, con poca cosa..."

El otro día curioseando anuncios que pudiera encontrar de interés para mostrároslos a todos vosotros me encontré con uno que realizó McDonald's a finales de 2011. Supongo que muchos de vosotros ya lo habréis visto e incluso no habréis podido evitar mostrar una ligera sonrisa en vuestros rostros (tal y como me pasó a mí), pero para aquellos que no lo hayan visto, he decidido compartirlo (lo tenéis al final del post).

Independientemente de la genialidad del anuncio o no, ya se crearon varios debates por las imágenes que se mostraban en el vídeo ya que según algunos internautas, eran un claro reflejo de lo que es el "bullying" (desgraciadamente uno de los muchos problemas que tiene nuestra sociedad).

"Por un lado, aborrezco la publicidad basada en el desprestigio de la competencia, y por otro me parece terrible usar para esto un tema que, a nivel mundial, es una tragedia como lo es el bulling". Una de las opiniones que hemos encontrado.

También podréis ver el vídeo.

Adictos al deporte, Nike (SPOT)

Porque no todas las drogas tienen porque ser malas...

Allá por el mes de agosto de este año que acabamos de dejar atrás, la multinacional de ropa y complementos deportivos Nike, lanzó una campaña llamada "Nike addiction" que estaba protagonizada por un spot en el que se realizaba un simil entre un drogadicto y un adicto al deporte.

¿Quién no ha practicado ese deporte que tanto ama y se ha quedado con ganas de más? Pues precisamente eso es lo que ha intentado plasmar Nike en esta campaña de "branding", porque al fin y al cabo lo que busca es posicionarse en cuanto a marca ya que no anunciaba ningún tipo de producto ni nada parecido.

Como ya había dicho antes, en el spot aparecen una serie de deportistas con una pinta algo oscura y siniestra, que además son equiparados con drogadictos "comunes", y aunque resulte un tanto escéntrico o cruel, tengo que decir que me ha encantado (como casi todos los que hace Nike), por lo que por eso mismo os lo dejo aquí. Para quién quiera desintoxicarse de esta droga que para algunos es el deporte.

Cómo hacer un naming, ejemplo

En la práctica de creatividad, tras los trabajos del anuncio gráfico para Nissan, y el storyboard para KitKat donde también presentamos un caso de posible marketing viral, esta vez nos ha tocado realizar una práctica de naming. En este caso, la práctica consistía en crear un nombre para la tienda de deportes "Deportes Atanasio", que había cambiado de dueños recientemente y se querían deshacer de ese nombre. Como siempre, disponíamos de un briefing que tuvimos que leer atentamente para intentar ser lo más concretos y eficaces posible. El ejercicio era el siguiente: Un negocio local está a punto de cambiar su estrategia de marketing. Para ello, necesita una nueva marca que esté a la altura de sus aspiraciones. Comenzaremos por el nombre y continuaremos, en segundo lugar, por el slogan de marca.

Cómo convertir una institución pública (Metro Bilbao) en una marca referente mediante Marketing

Antes de empezar a desarrollar las posibles “mejoras” que puedan llevar a “metro bilbao” a ser valorada como una marca referente, son varios los aspectos a tener en cuenta como ¿Quién lo usa?, ¿Qué valoración tienen al respecto? o ¿Qué valores transmite la empresa?

En primer lugar, deberíamos conocer y estudiar el target al que nos dirigiremos, con el fin de poder ajustar lo máximo posible la estrategia que utilizaremos y maximizar los beneficios. Es decir, tendríamos que marcarnos a qué segmento dirigirnos y cómo conseguir su bienestar personal.

La mayoría de los usuarios son gente trabajadora que no dispone de mucho tiempo para acudir a sus respectivos puestos de trabajo. Por eso mismo toman el metro, porque les resulta una manera cómoda, rápida y sencilla de acercarse a su puesto de trabajo sin depender del tráfico. No olvidemos que también existe un perfil de trabajador que no depende tanto del tiempo y simplemente usa este medio para desplazarse. Sin prisas y sin nervios.