"Trabajando" para ETXEONDO, la mejor marca de textil ciclismo

"Si quieres que un trabajo te salga bien, hazlo sobre algo en lo que te sientas cómodo"

Aunque ando un poco tarde, la publicación de hoy también irá segura. Desde que empecé en la Universidad siempre he intentado hacer los trabajos que me van siendo encomendados de la manera más cómoda posible, y qué mejor para ello que hacerlos sobre un tema en el que te manejas cómodamente. A nada que me conozcáis un poco sabréis de sobra que además de estudiar también soy ciclista de la categoría élite en la que voy a cumplir mi 14º campaña compitiendo (defenderé los colores de Cafés Baqué), lo que he aprovechado para hablar sobre el ciclismo, o hacer algo relacionado en la mayor parte de los trabajos en los que he podido.

Hoy os he recopilado 3 trabajos que hice como si fueran para la marca de textil ciclismo ETXEONDO. El primero de ellos lo hice en verano del año pasado. Consistía en realizar un vídeo en el que se marcara la historia de la empresa que posteriormente expondrían en la feria de Alemania sobre el ciclismo. Una de las más grandes e importantes de Europa. Y por último los dos siguientes trabajos (un documento y una presentación) los hicimos para un trabajo sobre nuevas tecnologías de la asignatura de Sistemas y Procesos de la Publicidad y las RR.PP.

Espero que os gusten.

Video:

Ivan Ivenian en "Tú Sí Que Vales", Monólogo+Beat Box

¿Y tú?, ¿Qué harías si tuvieras un huevo de hierro?

Hoy me saltaré el orden que estaba llevando con las publicaciones en favor de uno de los mejores compañeros de clase que tengo: Ivan Pérez Blanco, más bien conocido como Ivan Ivenian. Todo esto se debe a su actuación en "Tú Sí Que Vales" que la emitieron ayer por la noche (08/02/2012) en Telecirco, digo Telecinco. La verdad es que no le fue demasiado bien en cuanto a las votaciones aunque es lo que suele pasar cuando te hacen cambios de última hora en el "guión" y pretendes realizar algo que normalmente suele durar entre 30 y 60 minutos en tan solo 2 minutos. Su actuación, como todas las demás que realiza consistía en mezclar una disciplina como son los monólogos con el Beat Box. Para ello alega que tiene un huevo de hierro y que le pilla la radio.

¿Creatividad?

"Creativimina, para la falta de creatividad ocasional"

Una vez que hemos terminado todos los exámenes (el motivo por el que he tenido esto tan abandonado), volvemos con todos vosotros para despedir este mes de enero de la mejor manera posible. Para la asignatura de creatividad, como modo de evaluación, teníamos que presentar un "book" que correspondería al 80% de la nota final y por eso, dado el éxito que ha parecido tener, o que al menos hemos se ha visto reflejado, le voy a dedicar la publicación de hoy.

Un nombre (Creativimina), un propósito (presentar algo alternativo al book que nos exigían) y cuatro mentes (la de Olatz Hidalgo, Iñigo Alcorta, Pablo Arango, y la mía, Odei Gil). Al final esto fue lo que nos salió:

Cómo hacer un naming, ejemplo

En la práctica de creatividad, tras los trabajos del anuncio gráfico para Nissan, y el storyboard para KitKat donde también presentamos un caso de posible marketing viral, esta vez nos ha tocado realizar una práctica de naming. En este caso, la práctica consistía en crear un nombre para la tienda de deportes "Deportes Atanasio", que había cambiado de dueños recientemente y se querían deshacer de ese nombre. Como siempre, disponíamos de un briefing que tuvimos que leer atentamente para intentar ser lo más concretos y eficaces posible. El ejercicio era el siguiente: Un negocio local está a punto de cambiar su estrategia de marketing. Para ello, necesita una nueva marca que esté a la altura de sus aspiraciones. Comenzaremos por el nombre y continuaremos, en segundo lugar, por el slogan de marca.

Acciones comunicacionales para que Tecnalia consiga mayor notoriedad en el resto del estado

El pasado 4 de noviembre, viernes, tuvimos la suerte de asistir a la charla que dio Cristina Alberdi, directora de comunicación de Tecnalia, en la facultad de ciencias sociales y de la comunicación de la UPV/EHU de Leioa.

El "producto" que ofrece Tecnalia (investigación aplicada orientada a generar oportunidades de negocio para las empresas) es un producto que al contrario que otros productos físicos para los que hemos tenido que realizar otras respuestas de marketing como los productos de Artaza Gourmet, o Somat, dispone de cierta complejidad para abrir mercado o simplemente promocionarlo. Un complejo panorama en el que pudimos adentrarnos con todo lujo de detalles, pudiendo observar cuales eran las acciones que habían realizado entorno a esa acción de promoción.

Posicionamiento de productos Somat (henkel), en BM supermercados

Puesto que la mayoría de las últimas publicaciones han tratado sobre la creatividad y la publicidad ya va siendo hora de que abramos un hueco al Marketing, que al fin y al cabo es sobre lo que trata este blog.

Con motivo de la charla que nos dio Iker González de Henkel Ibérica el pasado 14 de octubre, mira si ha llovido, nos lanzaron una pregunta que tendríamos que resolver posteriormente en un documento de entre 600-800 palabras, tal y como el sistema docente de la asignatura de marketing viene haciendo a lo largo de todo el presente curso.

No había subido el trabajo antes porque no estaba seguro de si lo había realizado bien del todo o no, pero visto que Sergio Monge, el profesor de la asignatura, me lo ha valorado positivamente, procedo a compartirlo con todos vosotros para que opinéis si creéis oportuno.

Campaña Viral para KitKat

Al final ha llegado el día en el que desde el día 27 de octubre encuentro un hueco para actualizar esto, y qué mejor que hacerlo con algo propio, con un toque de "marca de la casa". A raíz de la práctica que nos mandó Koldo Atxaga para la asignatura de Creatividad, se nos ocurrió una idea que más adelante podréis apreciar. La practica consistía en realizar un Storyboard para Kit Kat, para que posteriormente esa idea pudiera plasmarse en un anuncio televisivo.

Como ya comenté en alguna publicación anterior, la mayoría de los anuncios de Kit Kat, por no decir todos, se basan en que tras comer un Kit Kat (tomarse un respiro), una actividad monótona y/o aburrida se convertía en algo divertido, o simplemente veías las cosas de otra manera. Pues a sabiendas de esto, quisimos ir más allá y además de presentar el storyboard formal, por así decirlo, decidimos que también sería conveniente para dar mayor notoriedad a la marca (más de la que ya goza en estos momentos), realizar una campaña viral, pero haciendo como que "no había sido Kit Kat el creador" de esa pieza puesto que podría crear una gran polémica.

Anuncio gráfico del Nuevo Nissan Micra

La publicación de hoy va dedicada al mundo de la creatividad. La primera práctica que tuvimos en la asignatura de Creatividad, con Koldo Atxaga al frente, fue la de realizar un anuncio gráfico para el nuevo Nissan Micra partiendo de un brief que os detallaré a continuación. Teniendo en cuanta nuestros escasos conocimientos de este mundo y la complejidad que planteaba el brief, intentamos realizar el anuncio lo mejor que pudimos siguiendo los pasos que más adelante os detallaré.

Artaza Gourmet (Indargenia)

Como ya lo había mencionado en una publicación anterior (Entrevista a Javier Garcinuño, fundador de Indargenia), además de haber tenido la suerte de asistir a la charla que dio Javier Garcinuño sobre Artaza Gourmet entre otras cosas, según plantea el sistema docente de a asignatura de marketing, tuvimos que responder a una pregunta que nos realizó al término de la charla. La pregunta era la siguiente:

Después de conocer qué eslabones de la cadena de valor para la puesta en marcha del proyecto Artaza Gourmet tiene integrados en su propia estructura Indargenia, ¿puedes dar tu propia opinión sobre cuáles son susceptibles de ser externalizados y porqué? ¿Qué ventajas aportaría en la gestión? ¿ Cuáles no deberían ser nunca externalizados?

Como buen estudiante que soy, intenté documentarme todo lo que pude y más antes de realizar la respuesta y finalmente aquí os dejo el resultado final. Esperemos que os guste y que Sergio Monge así lo valore...

Cómo convertir una institución pública (Metro Bilbao) en una marca referente mediante Marketing

Antes de empezar a desarrollar las posibles “mejoras” que puedan llevar a “metro bilbao” a ser valorada como una marca referente, son varios los aspectos a tener en cuenta como ¿Quién lo usa?, ¿Qué valoración tienen al respecto? o ¿Qué valores transmite la empresa?

En primer lugar, deberíamos conocer y estudiar el target al que nos dirigiremos, con el fin de poder ajustar lo máximo posible la estrategia que utilizaremos y maximizar los beneficios. Es decir, tendríamos que marcarnos a qué segmento dirigirnos y cómo conseguir su bienestar personal.

La mayoría de los usuarios son gente trabajadora que no dispone de mucho tiempo para acudir a sus respectivos puestos de trabajo. Por eso mismo toman el metro, porque les resulta una manera cómoda, rápida y sencilla de acercarse a su puesto de trabajo sin depender del tráfico. No olvidemos que también existe un perfil de trabajador que no depende tanto del tiempo y simplemente usa este medio para desplazarse. Sin prisas y sin nervios.