Los tiempos cambian, las marcas también

"Demos un paseo por la historia de algunas marcas y observemos como han cambiado para amoldarse a estos tiempos que corren"

Tras un laaaaaaargo tiempo sin actualizar este blog por diversos motivos que ni tan siquiera merece la pena perder el tiempo nombrando, finalmente, sí, me ha dado por retomarlo.

Qué mejor para ello que realizando una reflexión basada en que "los tiempos cambian" y que lo mejor que podemos hacer contra eso, es amoldarnos lo mejor que podamos.

Pues esto mismo es lo que han hecho las marcas que podeís apreciar en este post entre las que se encuentran Lay's, McDonald's, Apple, IBM,...

Se puede decir que ante el aparente cambio de la sociedad y la cultura entre otras muchas cosas, estas 20 marcas que os muestro, al igual que otras muchas, han sabido reaccionar a tiempo cambiando el aspecto de sus logos.

Más concretamente os mostraré el cambio que han sufrido esos primeros logotipos, hasta tomar el aspecto por el que los reconocemos hoy en día. Sin duda un post interesante, sencillo y breve para retomar este espacio, que estamos en verano.

7 anuncios creativos sobre condones [Spots]

"Huyamos del tono paternalista y pongamos un toque de humor que eso siempre funciona"

Un poco siguiendo la línea de la última publicación, he decidido realizar una pequeña recopilación de lo que pienso que son uno de los mejores anuncios que se han realizado en la historia de los preservativos. Como ya había comentado en la anterior publicación, con este tipo de campañas de concienciación se suele caer en el error de adoptar un tono demasiado paternalista lo que han sabido evitar los creativos de dichas camapañas publicitarias.

Aún recuerdo cómo tuvimos que realizar un trabajo similar para la asignatura de creatividad que consistía en que teníamos que fomentar el uso del "Gautxori" en las fiestas de Bilbao y alrededores, frente al uso del vehículo propio. Pero claro, lo nuestro no era un spot televisivo sino una campaña BTL (below the line). Si queréis ver el resultado no tenéis más que entrar en la página de Creativimina y seleccionar la casilla de "Guatxori".

Para ver los vídeos pincha en leer más.

"El sexo no es un accidente, usa condón"

"MTV y sus geniales campañas"

En el día de hoy os traemos una publicación sobre la siempre querida MTV y una de las tantas campañas que ha realizado. Sin duda alguna, la más conocida de todas es la que realizó con el nombre de "Amo a Laura" y que está considerada como una de las pioneras del Marketing Viral en España. Pero en el día de hoy no vamos a hablar sobre esa campaña sino de otra que han realizado más recientemente. Hace casi un año, la gente de MTV, con la ayuda de la Agencia Grey de Düsseldorf (Alemania), nos volvió a sorprender de una forma bastante agradable.

Bajo el slogan de “Sex is no accident. Always use a condom”, MTV promovió el uso del preservativo entre el público joven, lo que despertó la curiosidad de muchos de ellos e incluso de los profesionales de la publicidad.

El verdadero mérito está en que este tipo de anuncios de concienciación siempre adoptan un tono demasiado paternalista o dramático lo que no gusta entre los jóvenes. Por eso tenemos que admitir, que la Agencia Grey, dio en el clavo.

Publicidad creativa en un lugar no convencional

"Porque la tele, las revistas o Internet no lo son todo..."

En el día de hoy os traemos otra publicación que a buen seguro no olvidaréis en mucho tiempo. Ha llegado un punto en nuestra sociedad en el que nos resulta realmente difícil encontrar un nuevo sitio en el que poner publicidad o simplemente encontrar algún espacio "virgen".

Pero dejando esto a un lado, si os fijáis, con la importancia que tiene el "transporte" para un producto (la distribución que se efectúa mediante el transporte, que es uno de los pilares clave del marketing mix), tampoco es que veamos, a excepción de las típicas furgonas de Matutano o Coca-Cola, o Heineken entre otras, camiones repletos de la publicidad del producto que transportan. Por eso, y sin pretender enrollarme demasiado os traigo unos ejemplos de cómo se podrían diseñar las cartolas de estos camiones para publicitar esos productos.

Aquí 18 grandes ejemplos de lo que os digo:

Anuncio Toyota letter

"Many years, many drivers"

En el día de hoy os traemos uno de lo mejores anuncios que he visto en mucho tiempo. Está claro que Toyota además de ser un referente en el sector automovilístico la agencia que le realiza la mayor parte de sus anuncios, Saatchi&Saatchi, ha sido quien le ha otorgado parte de ese éxito. En mi opinión con este anuncio más que promocionar un coche lo que ha querido conseguir Toyota es transmitir unos valores de marca como la experiencia y la calidad. El lema "many years, many drivers" puede dar a entender dos cosas: que sus vehículos duran como ningún otro pese a pasar por varias manos, y que llevan muchos años en el sector lo que garantiza la calidad de ellos.

Esta campaña fue lanzada en Puerto Rico, y como no es de extrañar, tiene una de las mejores valoraciones de la página Ads of the World. Por mi parte, no tengo nada más que decir, simplemente que disfrutéis con el anuncio:

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Packaging, espejo de la identidad de una marca

"Cuando se dice mucho, con poca cosa..."

El otro día curioseando anuncios que pudiera encontrar de interés para mostrároslos a todos vosotros me encontré con uno que realizó McDonald's a finales de 2011. Supongo que muchos de vosotros ya lo habréis visto e incluso no habréis podido evitar mostrar una ligera sonrisa en vuestros rostros (tal y como me pasó a mí), pero para aquellos que no lo hayan visto, he decidido compartirlo (lo tenéis al final del post).

Independientemente de la genialidad del anuncio o no, ya se crearon varios debates por las imágenes que se mostraban en el vídeo ya que según algunos internautas, eran un claro reflejo de lo que es el "bullying" (desgraciadamente uno de los muchos problemas que tiene nuestra sociedad).

"Por un lado, aborrezco la publicidad basada en el desprestigio de la competencia, y por otro me parece terrible usar para esto un tema que, a nivel mundial, es una tragedia como lo es el bulling". Una de las opiniones que hemos encontrado.

También podréis ver el vídeo.

Adictos al deporte, Nike (SPOT)

Porque no todas las drogas tienen porque ser malas...

Allá por el mes de agosto de este año que acabamos de dejar atrás, la multinacional de ropa y complementos deportivos Nike, lanzó una campaña llamada "Nike addiction" que estaba protagonizada por un spot en el que se realizaba un simil entre un drogadicto y un adicto al deporte.

¿Quién no ha practicado ese deporte que tanto ama y se ha quedado con ganas de más? Pues precisamente eso es lo que ha intentado plasmar Nike en esta campaña de "branding", porque al fin y al cabo lo que busca es posicionarse en cuanto a marca ya que no anunciaba ningún tipo de producto ni nada parecido.

Como ya había dicho antes, en el spot aparecen una serie de deportistas con una pinta algo oscura y siniestra, que además son equiparados con drogadictos "comunes", y aunque resulte un tanto escéntrico o cruel, tengo que decir que me ha encantado (como casi todos los que hace Nike), por lo que por eso mismo os lo dejo aquí. Para quién quiera desintoxicarse de esta droga que para algunos es el deporte.

Genial campaña para Volkswagen Golf GTI edition 35

El pasado mes de octubre de este 2011, se realizó en la ciudad de Londres la presentación del nuevo modelo sport de la marca alemana de Volkswagen, el Golf GTI edition 35. Los invitados al evento, acudieron a una exposición de todos los modelos de Golf anteriores, además de presenciar la prueba del coche. Pero lo que no sabían era lo que iba a ocurrir durante la prueba del vehículo…

Mejor dejo que lo veáis para no estropear la emoción, pero quiero decir que según el blogero del que he sacado la información, le pareció "una excelente campaña teaser", ya que la “solución” del misterio, lo publicaron en su página de Facebook de Reino Unido. Yo tengo que decir, que tras haber visto el vídeo no me pude resistir a la tentación de visitar dicha página que en estos momentos cuenta con más de 65000 seguidores (66870 en estos momentos), y son casi 6000 los que han comentado la página.

Aquí os dejo el vídeo:

IKEA ordena el escritorio de tu ordenador

Seguro que más de una vez te has llevado un buen susto al ver el escritorio de tu ordenador "hecho un cristo", sobre todo si lo utilizaste ayer para trabajar y te acostaste a las 5:00 de la mañana, que de ser así me agrada no ser el único. Para estas situaciones nada como una buena organización y optimización del espacio, de lo que IKEA sabe un rato, o al menos es lo que parece ¿no?

Una de las acciones que realizó la marca sueca en Hungría allá por marzo de este año, fue esta sencilla aplicación para personalizar nuestro escritorio a la vez que ponemos un poco de orden. (lo que normalmente hacemos una vez a la semana y nos lleva nuestro tiempo, esto como en la vida real, ahora lo podremos hacer en el momento o que no se note tanto, lo que en la vida real se conoce como todo al armario y cerrar la puerta).

El anuncio más macabro de la historia

Esta vez os traigo un vídeo que no sabría como calificarlo. Se trata de un anuncio realizado por Jai Films para la marca australiana de moda BillyCock que debido a lo macabro del spot, ninguno de los canales de televisión del país ha querido emitirlo.

De todas formas, la productora del anuncio ha avanzado que debido a que no han podido posicionar su anuncio en ninguno de los canales en los que pensaban hacerlo, ya están preparándose para realizar una versión light de este anuncio. Quizás esta vez solo la secuestren en vez de matarla.

Dicho esto me gustaría hacer una reflexión. ¿Hasta que punto se marcan los límites de la publicidad? ¿Dónde está el límite entre lo creativo y lo exageradamente creativo que ofende?

40 ejemplos de publicidad divertida y creativa

Si tuviéramos que responder a la pregunta de si la publicidad además de cumplir con un propósito de ventas puede ser "divertida", tenemos que afirmar que existe una clara respuesta:

Rotundamente sí. La publicidad puede ser divertida. Y es que cuando la creatividad y el humor se combinan, los anuncios pueden multiplicar su efectividad generando un mayor impacto emocional y actitudes positivas hacia los propios anuncios o marcas.

Gran inversión de la multinacional finlandesa Nokia para posicionar su nuevo Nokia Lumia 800

Tras el bombardeo comercial de Nokia en Reino Unido para anunciar la llegada de su Lumia 800 con sistema operativo Windows Phone, que se ha visto claramente reflejado en el número de reservas anticipadas, ahora le llega el turno a otros países europeos, como España o Francia, donde ya están viendo cómo el nuevo teléfono se hace un hueco en periódicos, televisión y páginas web.

En España, aunque no sean anuncios del propio Nokia Lumia 800, estamos viendo cómo durante estos últimos días Windows está llenando nuestras pantallas con el lema de "todo cambia con el nuevo Windows 7 en casa", cosa que a la hora que se lance el nuevo Nokia, le va a dar notoriedad por el simple hecho del sistema operativo que lleva.

Campaña Viral para KitKat

Al final ha llegado el día en el que desde el día 27 de octubre encuentro un hueco para actualizar esto, y qué mejor que hacerlo con algo propio, con un toque de "marca de la casa". A raíz de la práctica que nos mandó Koldo Atxaga para la asignatura de Creatividad, se nos ocurrió una idea que más adelante podréis apreciar. La practica consistía en realizar un Storyboard para Kit Kat, para que posteriormente esa idea pudiera plasmarse en un anuncio televisivo.

Como ya comenté en alguna publicación anterior, la mayoría de los anuncios de Kit Kat, por no decir todos, se basan en que tras comer un Kit Kat (tomarse un respiro), una actividad monótona y/o aburrida se convertía en algo divertido, o simplemente veías las cosas de otra manera. Pues a sabiendas de esto, quisimos ir más allá y además de presentar el storyboard formal, por así decirlo, decidimos que también sería conveniente para dar mayor notoriedad a la marca (más de la que ya goza en estos momentos), realizar una campaña viral, pero haciendo como que "no había sido Kit Kat el creador" de esa pieza puesto que podría crear una gran polémica.

Publicidad ambiental. Haciendo grandes pequeñas ideas...

Hoy os traigo en Pull&Push un post que demuestra claramente que las grandes ideas, finalmente son las más simples y sencillas. El caso que os traigo, que lo he visto en otro blog (briefblog), es una estrategia de publicidad ambiental que la compañía Nestlé Confectionary realizó para su producto Polo Mints y en el que la agencia de publicidad JWT London en Reino Unido aprovechó la “vestimenta” de las calles de la ciudad que se encontraba cubierta por una “manta blanca de nieve”.

Anuncio gráfico del Nuevo Nissan Micra

La publicación de hoy va dedicada al mundo de la creatividad. La primera práctica que tuvimos en la asignatura de Creatividad, con Koldo Atxaga al frente, fue la de realizar un anuncio gráfico para el nuevo Nissan Micra partiendo de un brief que os detallaré a continuación. Teniendo en cuanta nuestros escasos conocimientos de este mundo y la complejidad que planteaba el brief, intentamos realizar el anuncio lo mejor que pudimos siguiendo los pasos que más adelante os detallaré.

¿Competencia desleal a KitKat?

Como ya hemos adelantado en pull&pushTube, en el día de hoy, más precisamente en clase de creatividad, hemos estado debatiendo sobre las campañas de KitKat, y las características que le llevan a destacar sobre sus competidores. Es importante mencionar también la gran labor creativa que realizó en su día Toblerone (uno de los mayores competidores de KitKat) para intentar desbancarlo de la cima de las chocolatinas. Ideó un packaging diferente al resto (triangular) e introdujo el concepto de "comparte tu chocolatina" gracias a la forma dentada de su producto.

La maquina de la amistad

Pull&Push os comunica que acabamos de realizar otra actualización en nuestro servicio multimedia (VIDEOTECA) pull&pushTube. En este caso se trata de un video perteneciente a una campaña que realizó la gran Ogilvy Argentina para la empresa Coca Cola.

Esto es lo que podeís encontrar en la publicación además del video.

Buenas Tardes, después de tener esta zona inhabilitada durante un buen tiempo, gracias a la colaboración de Iker Gil que nos ha aportado esta idea, tenemos algo nuevo que contaros.

14 eslóganes de grandes marcas parodiados

Esta vez en Pull&Push queremos mostraros que a pesar de que ciertas marcas (de gran renombre) invierten mucho dinero en campañas y publicidad, los eslóganes de estas marcas, al igual que todas los demás, por muy ingeniosos que sean, son igual de vulnerables.

En este caso, el blogero Max Wright a través del blog New Condoms, ha parodiado los eslóganes de 14 marcas conocidísimas trasladando los propios eslóganes de las 14 marcas a envoltorios de condones, y lo curioso es que por muy raro que parezca, rapidamente lo asociamos con que puede ser posible.

Todos somos creativos… aunque hay que ejercitarlo

Al hilo de la pasada publicación de “29 maneras para ser creativo”, una vez más, Pull&Push se lanza al teclado para que todos los lectores tengáis algo que leer y porqué no, algo a lo que darle vueltas e incluso comentar.

Esta vez nos centraremos en el mundo de la publicidad, más concretamente en el de la creatividad ya qué el otro día navegando por una de las páginas que ya recomendamos en su día (Lo que sofí ve) encontramos un video muy gracioso en forma de himno. Curiosamente, otro blog creado por estudiantes como es el de Transparencia Visual (en el que participa mi compañero de clase Aritz Zapata junto con su amigo Jon Otaola) ya había hecho una publicación sobre ese video y esto es lo que ponía:

Publipan, el innovador método de publicidad, ya ha demostrado su eficacia en alrededor de 50 países

El publicista catalán Juan Beltrán desarrolló en 2007 una revolucionaria idea que ha conseguido obtener todo un éxito de aceptación en alrededor de 50 países. El publipan. Su idea se basa en hacer publicidad en bolsas ecológicas, de fina textura pero a la vez resistentes, que se regalan en todas las panaderías de un distrito.

El producto tuvo su etapa experimental en Cataluña, pero rápidamente se propagó a Portugal y Rumanía y, más tarde, se lanzó en Costa Rica y Ecuador. En poco más de un año consiguió ser todo un éxito en Brasil, Colombia, México, Venezuela, Panamá y Perú, en Norteamérica, así como en Alemania y Moldavia.