He decidido llamar pull&push a este blog porque me parece un término procedente del marketing que también se podría aplicar al mundo de los blogs. Realizaré mi "pull" particular para dirigirme a los posibles lectores de este espacio, sin descartar el "push", escribiendo para otros blogs que puedan recomendarme y dirigirme a más lectores.

martes, 27 de diciembre de 2011

¡Ponme media docena de Street Marketing!

"Haciendo grandes y factibles pequeñas ideas".

Como ya he solido decir en publicaciones anteriores, ha llegado un punto en el que es tanta la saturación de anuncios que recibimos bien sea en televisión, exterior o Internet, que ya tenemos nuestros propios filtros para que apenas tengan influencia en nosotros. Por eso mismo, con el tiempo han ido surgiendo nuevas formas para hacer publicidad e intentar conseguir el mayor objetivo que cualquier empresa pueda plantearse: nuestra atención, tiempo y dinero. Por eso mismo, no hace mucho tiempo, al menos como una estrategia publicitaria más masiva (ya se pupularizó a mediados de los 80 gracias a Jay Conrad Levinson), se empezó a utilizar una nueva técnica denominada Street Marketing.

Este nuevo formato, consiste en un conjunto de estrategias y técnicas de marketing, ejecutadas por medios no convencionales, y que consiguen su objetivo mediante el ingenio y la creatividad, en vez de mediante una alta inversión en espacios publicitarios. Y por eso, al no ser publicidad convencional, permiten llegar al grupo objetivo de una forma diferente y más directa (sí, lo he copiado de Wikipedia).

Y por eso mismo me he dispuesto a recopilar 6 ejemplos de Street Marketing que en mi opinión han marcado tendencia:

viernes, 23 de diciembre de 2011

Sabías que...

Curioseando un poco por la red he encontrad un titular gracioso que la verdad es que me ha llamado especialmente la atención que ponía lo siguiente:

"7 de cada 10 candidatos a empleos son rechazados después de investigarlos en Redes Sociales"

El artículo consistía en que se había realizado una encuenta a 300 profesionales que habían participado recientemente en algún proceso de contratación de nuevo personal para las compañías en las que trabajaban y que se le habían realizado una serie de preguntas para confirmar si las redes sociales influían a la hora de hacer estas contrataciones.

Lo que está claro es que la reputación de cada persona toma especial importancia en la era “Online” en la que estamos sumergidos en la que además, parece que si no estas registrado en alguna red social, no existes. Cruda realidad.

miércoles, 21 de diciembre de 2011

La navidad del siglo XXI

Que verdad es que los tiempos cambian, y de ello nos damos cuenta gracias a la aparición de las nuevas tecnologías, de nuevos descubrimientos,...

Pero si tuvieron que pasar millones de años para que de los dinosaurios llegáramos a aparecer los humanos, en "tan solo" 2000 el mundo que hoy en día conocemos ha sufrido un giro de 360º, por no decir que ha vuelto a nacer. Se ha reeditado.

¿Os imagináis como se celebraría la navidad de aquellos tiempo hoy en día? Manteniendo la esencia, pero con el cambio que ha habido...

Aquí os dejo un ejemplo:



¡¡FELIZ NAVIDAD DIGITAL!!

viernes, 16 de diciembre de 2011

Packaging Interacitivo

"El mundo digital se funde con el real para crear nuevas experiencias".

En una época en la que estamos sufriendo una increíble evolución científica y teconológica, son muchos los proyectos que salen a la luz con la intención de mostrar algo innovador pero que no siempre llega a buen puerto. Pero en este caso, blippar ha tenído la genialidad de hacer realidad el packaging interactivo que consiste en aprovechar el auge que han tenido los smartphones y la aceptación que está empezando a tener el código QR, para que a través de una aplicación en los móviles, el envoltorio de un determinado producto se convierta en interactivo ofreciendonos varias opciones como la de informarnos, jugar,...

lunes, 12 de diciembre de 2011

USTREAM, la alternativa a Youtube y la posibilidad de grabar vídeos en directo


Mirad hasta que punto ha llegado la tecnología que desde nuestro propio celular (Android, iPhone o Windows Phone) podemos emitir cualquier contenido en directo y que se pueda visualizar en tiempo real (con escasos segundos de retroceso) desde nuestra propia plataforma, como en este caso nuestro blog. La aplicación se llama USTREAM, y es tan sencillo como descargarte la aplicación correspondiente desde Android Market o Appstore, instalarla, y ponerte a grabar. Para ello, obviamente, tienes que hacerte una cuenta en este lugar y si deseas poder promocionarte por twitter, facebook o youtube, simplemente sincronizar las páginas. INCREIBLE.

A ver si algún día tenéis la suerte de que coincida que estoy grabando algo para verlo vosotros en directo. Y si tenéis alguna duda más sobre cómo funciona no dudéis en escribir un comentario e intentaré solventar vuestras dudas, aunque admito que soy un principiante en esto del USTREAM.

Aquí tenéis el lugar donde podréis ver lo que sucede, hago, o grabo...

sábado, 10 de diciembre de 2011

Aprovechando el Real Madrid - F.C. Barcelona, para hacer publicidad...

Y al fin llegó el día que muchos futboleros estaban deseando para poner sus palomitas en el microondas, taparse con una manta en el sofá y poner la Sexta para ver el gran derby entre en Madrid y el Barça. Este año parece estar la cosa más reñida que nunca, y en mucho tiempo parece que el mejor Madrid de Mourinho va a poder plantarle cara al Barcelona de Guardiola, es más, hasta el momento han sido superiores.

Pero en la publicación de hoy no vamos a hablar del derby no, sino de una gran agencia de publicidad que con motivo del tan deseado partido, ha aprovechado para realizar una camapaña para Coca Cola.

Esta campaña de street marketing o marketing de guerrilla, como queráis llamarlo, consistía en dejarse la cartera de un "aficionado culé" en una de las tiendas oficiales del Real Madrid con un par de entradas para el partido y el propio carné de socio del barça. Para el asombro de todos, el 95% de la gente devolvió la cartera cuando se la encontró, y como premio, además de haber salido en el "spot" de Coca Cola que ahora mismo podréis ver, les regalaron una entrada para el partido y el placer de poder compartir una Coca Cola.

martes, 29 de noviembre de 2011

Contrex apuesta por el Street Marketing para mujeres

Es increíble lo lejos que puede llegar una mente humana, cuando la publicidad es tan abundante que los propios televidentes o "consumidores" pasan olímpicamente de ella, creando sus propios filtros y haciendo que en consecuencia, casi nada les llame la atención. El otro día, fisgando en un blog sobre marketing encontré una campaña de Street Marketing, que sin duda alguna ha conseguido superar todas esas barreras que le ponemos a la publicidad.

Por eso mismo, como ya había empezado a poner al comienzo del post, sólo quería destacar el ingenio de la gente para hacer acciones que llamen la atención. Tengo la certeza de que a buen seguro, esta lo ha llamado. Street marketing en estado puro y viralidad a niveles insospechados gracias a una gran dosis de imaginación.

sábado, 26 de noviembre de 2011

Genial campaña para Volkswagen Golf GTI edition 35

El pasado mes de octubre de este 2011, se realizó en la ciudad de Londres la presentación del nuevo modelo sport de la marca alemana de Volkswagen, el Golf GTI edition 35. Los invitados al evento, acudieron a una exposición de todos los modelos de Golf anteriores, además de presenciar la prueba del coche. Pero lo que no sabían era lo que iba a ocurrir durante la prueba del vehículo…

Mejor dejo que lo veáis para no estropear la emoción, pero quiero decir que según el blogero del que he sacado la información, le pareció "una excelente campaña teaser", ya que la “solución” del misterio, lo publicaron en su página de Facebook de Reino Unido. Yo tengo que decir, que tras haber visto el vídeo no me pude resistir a la tentación de visitar dicha página que en estos momentos cuenta con más de 65000 seguidores (66870 en estos momentos), y son casi 6000 los que han comentado la página.

Aquí os dejo el vídeo:

jueves, 24 de noviembre de 2011

IKEA ordena el escritorio de tu ordenador

Seguro que más de una vez te has llevado un buen susto al ver el escritorio de tu ordenador "hecho un cristo", sobre todo si lo utilizaste ayer para trabajar y te acostaste a las 5:00 de la mañana, que de ser así me agrada no ser el único. Para estas situaciones nada como una buena organización y optimización del espacio, de lo que IKEA sabe un rato, o al menos es lo que parece ¿no?

Una de las acciones que realizó la marca sueca en Hungría allá por marzo de este año, fue esta sencilla aplicación para personalizar nuestro escritorio a la vez que ponemos un poco de orden. (lo que normalmente hacemos una vez a la semana y nos lleva nuestro tiempo, esto como en la vida real, ahora lo podremos hacer en el momento o que no se note tanto, lo que en la vida real se conoce como todo al armario y cerrar la puerta).

El anuncio más macabro de la historia

Esta vez os traigo un vídeo que no sabría como calificarlo. Se trata de un anuncio realizado por Jai Films para la marca australiana de moda BillyCock que debido a lo macabro del spot, ninguno de los canales de televisión del país ha querido emitirlo.

De todas formas, la productora del anuncio ha avanzado que debido a que no han podido posicionar su anuncio en ninguno de los canales en los que pensaban hacerlo, ya están preparándose para realizar una versión light de este anuncio. Quizás esta vez solo la secuestren en vez de matarla.

Dicho esto me gustaría hacer una reflexión. ¿Hasta que punto se marcan los límites de la publicidad? ¿Dónde está el límite entre lo creativo y lo exageradamente creativo que ofende?

miércoles, 23 de noviembre de 2011

40 ejemplos de publicidad divertida y creativa

Si tuviéramos que responder a la pregunta de si la publicidad además de cumplir con un propósito de ventas puede ser "divertida", tenemos que afirmar que existe una clara respuesta:

Rotundamente sí. La publicidad puede ser divertida. Y es que cuando la creatividad y el humor se combinan, los anuncios pueden multiplicar su efectividad generando un mayor impacto emocional y actitudes positivas hacia los propios anuncios o marcas.

martes, 22 de noviembre de 2011

Cómo hacer un naming, ejemplo

En la práctica de creatividad, tras los trabajos del anuncio gráfico para Nissan, y el storyboard para KitKat donde también presentamos un caso de posible marketing viral, esta vez nos ha tocado realizar una práctica de naming. En este caso, la práctica consistía en crear un nombre para la tienda de deportes "Deportes Atanasio", que había cambiado de dueños recientemente y se querían deshacer de ese nombre. Como siempre, disponíamos de un briefing que tuvimos que leer atentamente para intentar ser lo más concretos y eficaces posible. El ejercicio era el siguiente: Un negocio local está a punto de cambiar su estrategia de marketing. Para ello, necesita una nueva marca que esté a la altura de sus aspiraciones. Comenzaremos por el nombre y continuaremos, en segundo lugar, por el slogan de marca.

Gran inversión de la multinacional finlandesa Nokia para posicionar su nuevo Nokia Lumia 800

Tras el bombardeo comercial de Nokia en Reino Unido para anunciar la llegada de su Lumia 800 con sistema operativo Windows Phone, que se ha visto claramente reflejado en el número de reservas anticipadas, ahora le llega el turno a otros países europeos, como España o Francia, donde ya están viendo cómo el nuevo teléfono se hace un hueco en periódicos, televisión y páginas web.

En España, aunque no sean anuncios del propio Nokia Lumia 800, estamos viendo cómo durante estos últimos días Windows está llenando nuestras pantallas con el lema de "todo cambia con el nuevo Windows 7 en casa", cosa que a la hora que se lance el nuevo Nokia, le va a dar notoriedad por el simple hecho del sistema operativo que lleva.

miércoles, 16 de noviembre de 2011

Hyundai España te cambia el coche ¡GRATIS!; si tienes un hijo...


Parece que Hyundai tiene un departamento de marketing capaz de sacar cualquier tipo de promoción por curiosa que sea. La última es más que interesante para aquellas parejas que tengan entre sus planes a corto plazo ser padres. Como toda promoción, tiene particularidades, pero puede merecer la pena siempre y cuando se cumpla con los requisitos:

sábado, 12 de noviembre de 2011

Acciones comunicacionales para que Tecnalia consiga mayor notoriedad en el resto del estado

El pasado 4 de noviembre, viernes, tuvimos la suerte de asistir a la charla que dio Cristina Alberdi, directora de comunicación de Tecnalia, en la facultad de ciencias sociales y de la comunicación de la UPV/EHU de Leioa.

El "producto" que ofrece Tecnalia (investigación aplicada orientada a generar oportunidades de negocio para las empresas) es un producto que al contrario que otros productos físicos para los que hemos tenido que realizar otras respuestas de marketing como los productos de Artaza Gourmet, o Somat, dispone de cierta complejidad para abrir mercado o simplemente promocionarlo. Un complejo panorama en el que pudimos adentrarnos con todo lujo de detalles, pudiendo observar cuales eran las acciones que habían realizado entorno a esa acción de promoción.

viernes, 11 de noviembre de 2011

Posicionamiento de productos Somat (henkel), en BM supermercados

Puesto que la mayoría de las últimas publicaciones han tratado sobre la creatividad y la publicidad ya va siendo hora de que abramos un hueco al Marketing, que al fin y al cabo es sobre lo que trata este blog.

Con motivo de la charla que nos dio Iker González de Henkel Ibérica el pasado 14 de octubre, mira si ha llovido, nos lanzaron una pregunta que tendríamos que resolver posteriormente en un documento de entre 600-800 palabras, tal y como el sistema docente de la asignatura de marketing viene haciendo a lo largo de todo el presente curso.

No había subido el trabajo antes porque no estaba seguro de si lo había realizado bien del todo o no, pero visto que Sergio Monge, el profesor de la asignatura, me lo ha valorado positivamente, procedo a compartirlo con todos vosotros para que opinéis si creéis oportuno.

jueves, 10 de noviembre de 2011

Campaña Viral para KitKat

Al final ha llegado el día en el que desde el día 27 de octubre encuentro un hueco para actualizar esto, y qué mejor que hacerlo con algo propio, con un toque de "marca de la casa". A raíz de la práctica que nos mandó Koldo Atxaga para la asignatura de Creatividad, se nos ocurrió una idea que más adelante podréis apreciar. La practica consistía en realizar un Storyboard para Kit Kat, para que posteriormente esa idea pudiera plasmarse en un anuncio televisivo.

Como ya comenté en alguna publicación anterior, la mayoría de los anuncios de Kit Kat, por no decir todos, se basan en que tras comer un Kit Kat (tomarse un respiro), una actividad monótona y/o aburrida se convertía en algo divertido, o simplemente veías las cosas de otra manera. Pues a sabiendas de esto, quisimos ir más allá y además de presentar el storyboard formal, por así decirlo, decidimos que también sería conveniente para dar mayor notoriedad a la marca (más de la que ya goza en estos momentos), realizar una campaña viral, pero haciendo como que "no había sido Kit Kat el creador" de esa pieza puesto que podría crear una gran polémica.

jueves, 27 de octubre de 2011

La historia del alumno que entregó su examen desnudo, por Álvaro Gurrea

Una vez más, e intentando no perder las costumbre, Pull&Push trae curiosidades frescas, no, lo siguiente. Probablemente todo el mundo haya escuchado algún rumor parecido sobre este tipo de historias, pero cuando me disponía a encontrar información del libro "Los anuncios por dentro" de Alvaro Gurrea (ex docente de la UPV/EHU), topé con esto en el blog de otro de nuestros profesores (Sergio Monge) que no he podido evitar compartir con todos vosotros.

Resulta que allá por el año 1986, en uno de los exámenes de este profesor (Álvaro Gurrea), un alumno tuvo la gran genialidad y el valor suficiente de entregar el examen a Álvaro como dios le trajo al mundo, es decir, en pelotas. Así es como lo contaba él (el profesor)...

martes, 25 de octubre de 2011

Publicidad ambiental. Haciendo grandes pequeñas ideas...

Hoy os traigo en Pull&Push un post que demuestra claramente que las grandes ideas, finalmente son las más simples y sencillas. El caso que os traigo, que lo he visto en otro blog (briefblog), es una estrategia de publicidad ambiental que la compañía Nestlé Confectionary realizó para su producto Polo Mints y en el que la agencia de publicidad JWT London en Reino Unido aprovechó la “vestimenta” de las calles de la ciudad que se encontraba cubierta por una “manta blanca de nieve”.

jueves, 20 de octubre de 2011

10 Ejemplos de packaging creativo

Tras un par de días sin haber escrito en el blog, Pull&Push viene con ideas frescas. Una vez más, como ya lo había dicho antes, en el blog T7 Marketing, no paro de encontrar material interesante para realizar mis publicaciones cuando no se me ocurren ideas. Esta vez me dirijo a todos vosotros para presentaros 10 ejemplos de packaging creativo. Me hubiese gustado realizar un slide o algo parecido para poder mostrároslos más decentemente, pero la prisa y la necesidad apremian por lo que tendréis que perdonarme.

Así por encima por encima me gustaría destacar 3 ejemplos:
  • Uno de ellos se trata de unas zapatillas, que simplemente con la presentación, nos dan a entender que agarran bien, cosa que si quisiéramos transmitir a los consumidores de otro modo, tendríamos que realizar una inversión publicitaria importante.
  • El segundo de los ejemplos, en mi opinión el más ingenioso y a la vez minimalista de todos, es el de los auriculares, donde relacionan la función específica del producto con su embalaje. Consiste en crear una nota en base a enredar el cable y que los propio auriculares completen la forma de la nota.
  • Y por último y no menos importante, es el que me parece más práctico, tenemos el de la botella de vino que incorpora los vasos, que sería muy interesante para promocionar en aviones, ferias, o simplemente como un regalo para los clientes, porque más que en la calidad del vino, la importancia está en el detalle, que además de ser un posible regalo resultar verdaderamente práctico.

lunes, 17 de octubre de 2011

Anuncio gráfico del Nuevo Nissan Micra


La publicación de hoy va dedicada al mundo de la creatividad. La primera práctica que tuvimos en la asignatura de Creatividad, con Koldo Atxaga al frente, fue la de realizar un anuncio gráfico para el nuevo Nissan Micra partiendo de un brief que os detallaré a continuación. Teniendo en cuanta nuestros escasos conocimientos de este mundo y la complejidad que planteaba el brief, intentamos realizar el anuncio lo mejor que pudimos siguiendo los pasos que más adelante os detallaré.

domingo, 16 de octubre de 2011

Cómo ahorrar para este 2011-2012

La publicación de hoy va un poco en clave de humor ya que es una cosa que me he encontrado en un estado de tuenti y no he podido remediar compartirlo con todos vosotros. Se podría calificar como un acto creativo o incluso como una "contracampaña" a los consejos que propone el gobierno de España para poder ahorrar más ahora que estamos en tiempos de crisis.

sábado, 15 de octubre de 2011

Homenaje a Steve Jobs

Un poco al hilo de la práctica que algunos hicieron la semana pasada en la asignatura de creatividad, el otro día me encontré este post en un blog que cada vez se está ganando mas visitas por mi parte ya que tiene un contenido muy interesante y lo actualizan muy a menudo.

El asunto trata sobre la modificación que sufrió el logo de apple tras la muerte de Steve Jobs, que aunque parezca increíble lo realizó un alumno de Hong Kong.

jueves, 13 de octubre de 2011

¿Competencia desleal a KitKat?

Como ya hemos adelantado en pull&pushTube, en el día de hoy, más precisamente en clase de creatividad, hemos estado debatiendo sobre las campañas de KitKat, y las características que le llevan a destacar sobre sus competidores. Es importante mencionar también la gran labor creativa que realizó en su día Toblerone (uno de los mayores competidores de KitKat) para intentar desbancarlo de la cima de las chocolatinas. Ideó un packaging diferente al resto (triangular) e introdujo el concepto de "comparte tu chocolatina" gracias a la forma dentada de su producto.

Artaza Gourmet (Indargenia)

Como ya lo había mencionado en una publicación anterior (Entrevista a Javier Garcinuño, fundador de Indargenia), además de haber tenido la suerte de asistir a la charla que dio Javier Garcinuño sobre Artaza Gourmet entre otras cosas, según plantea el sistema docente de a asignatura de marketing, tuvimos que responder a una pregunta que nos realizó al término de la charla. La pregunta era la siguiente:
Después de conocer qué eslabones de la cadena de valor para la puesta en marcha del proyecto Artaza Gourmet tiene integrados en su propia estructura Indargenia, ¿puedes dar tu propia opinión sobre cuáles son susceptibles de ser externalizados y porqué? ¿Qué ventajas aportaría en la gestión? ¿ Cuáles no deberían ser nunca externalizados?

Como buen estudiante que soy, intenté documentarme todo lo que pude y más antes de realizar la respuesta y finalmente aquí os dejo el resultado final. Esperemos que os guste y que Sergio Monge así lo valore...

miércoles, 12 de octubre de 2011

Actualidad: Diez de una tacada

En este día de la Virgen del Pilar y fiesta nacional en España, os traemos el resumen de actualidad que tanto tiempo llevábamos sin hacer de una manera peculiar: 10 en 1.

Los anuncios por dentro, Álvaro Gurrea

En esta ocasión, os traigo un libro escrito por Álvaro Gurrea (San Sebastian, 1945)que fue profesor de Creatividad Publicitaria en la UPV/EHU. Además también fue el autor de otro libro titulado Introducción a la Publicidad, y ha colaborado como redactor y realizador en numerosas campañas publicitarias.

Más que dirigirse al mundo publicitario, se centra en que los conceptos que toca, los podamos entender, nosotros los estudiantes. Por lo poco que leí, me pareció que era un libro que estaba muy bien redactado, aunque a veces hay cosas que no terminaba de entenderlas bien, ya que es muy habitual el uso de metáforas y símiles en este libro. Pero con un total de 270 páginas, tampoco es que te vayas a morir por leerlo. Por el momento lo califico como Recomendable. Aquí os dejo el extracto del índice:

Claves del nuevo marketing, cómo sacarle partido a la Web 2.0

Este libro lo he cogido hoy en el área de investigación de la universidad cuando en realidad estaba mirando otros libros que creía que podían ser de mi interés. La cosa es que el título y la apariencia del libro me han llamado la atención y eso ha sido lo que me ha empujado a cogerlo para echarle un vistazo y contaros qué es lo que me parece.

Tal y como he abierto la primera página, ya me he asombrado. Para colmo, en primer lugar se trata de un libro donado por nuestro profesor de marketing, Sergio Monge, y no contento con eso, resulta que también ha colaborado en su escritura tal y como veréis en el índice. Ya os iré comentando a ver que tal... Por el momento lo califico como prometedor.

martes, 11 de octubre de 2011

Posicionamiento en buscadores, edición 2009

Aquí os traigo el indice de uno de los libros que estoy leyendo en estos momentos y que por el momento puedo avanzaros de que se trata de un libro muy bien organizado además de tener muy buenas explicaciones y términos no tan técnicos para que los principiantes de este mundo podamos entenderlo. Me ha resultado muy curiosa la forma de titular los diferentes apartados ya que de esa forma logran que la idea "principal" se te quede clavada en la mente. Además de llamarse "posicionamiento en buscadores", me atrevería a decir que perfectamente podría pasar a llamarse "la guía imprescindible para un SEO". Un libro completamente recomendable, es más, lo calificaría como una lectura obligatoria para todos aquellos amantes del marketing digital.

Como os decía, aquí os dejo el extracto del Índice del libro:

Estrenamos etiqueta y página sobre "LIBROS"

Al fin estrenamos la página y la etiqueta que tanto tiempo llevábamos esperando publicar. La de los libros. Deciros que en nuestra página de "libros" tenéis un listado de los libros que he leído o estoy leyendo sobre publicidad, marketing o comunicación.

domingo, 9 de octubre de 2011

La maquina de la amistad


Pull&Push os comunica que acabamos de realizar otra actualización en nuestro servicio multimedia (VIDEOTECA) pull&pushTube. En este caso se trata de un video perteneciente a una campaña que realizó la gran Ogilvy Argentina para la empresa Coca Cola.

Esto es lo que podeís encontrar en la publicación además del video.
Buenas Tardes, después de tener esta zona inhabilitada durante un buen tiempo, gracias a la colaboración de Iker Gil que nos ha aportado esta idea, tenemos algo nuevo que contaros.

11 tendencias de Marketing Digital para 2011

Gracias al aporte de @Lombokdesign hoy acudimos a vosotros con las 11 tendecias de marketing digital de este 2011. Hay cosas que ya son obvias pero otras que resultan bastante curiosas.

En primer lugar en esta infografía, destaca la importancia de las redes sociales aportando varias características: Hay un billón de usuarios en las redes sociales, 3,5 billones de personas comparten contenido en Internet y redes sociales, 130 es el promedio de amigos que tiene un usuario de redes sociales y el 40% de los usuarios totales de Internet crean contenido.

En homenaje a recién fallecido Steve Jobs, el segundo punto trata sobre la revolución tecnológica, destacando que el uso de Internet desde celulares se ha disparado este año, comenzando la carrera por conquistar el bolsillo de la gente. También menciona que las plataformas abiertas permitirán acciones publicitarias mobile más accesibles y simples. Se acerca el BOOM de la geo-localización.

14 eslóganes de grandes marcas parodiados

Esta vez en Pull&Push queremos mostraros que a pesar de que ciertas marcas (de gran renombre) invierten mucho dinero en campañas y publicidad, los eslóganes de estas marcas, al igual que todas los demás, por muy ingeniosos que sean, son igual de vulnerables.

En este caso, el blogero Max Wright a través del blog New Condoms, ha parodiado los eslóganes de 14 marcas conocidísimas trasladando los propios eslóganes de las 14 marcas a envoltorios de condones, y lo curioso es que por muy raro que parezca, rapidamente lo asociamos con que puede ser posible.

sábado, 8 de octubre de 2011

Todos somos creativos… aunque hay que ejercitarlo


Al hilo de la pasada publicación de “29 maneras para ser creativo”, una vez más, Pull&Push se lanza al teclado para que todos los lectores tengáis algo que leer y porqué no, algo a lo que darle vueltas e incluso comentar.

Esta vez nos centraremos en el mundo de la publicidad, más concretamente en el de la creatividad ya qué el otro día navegando por una de las páginas que ya recomendamos en su día (Lo que sofí ve) encontramos un video muy gracioso en forma de himno. Curiosamente, otro blog creado por estudiantes como es el de Transparencia Visual (en el que participa mi compañero de clase Aritz Zapata junto con su amigo Jon Otaola) ya había hecho una publicación sobre ese video y esto es lo que ponía:

viernes, 7 de octubre de 2011

Entrevista a Javier Garcinuño, fundador de Indargenia

Como ya lo adelantábamos en la cuenta de Twitter, Pull&Push ha tenido el placer de presenciar la charla que ha dado Javier Garcinuño (fundador de Indargenia) dirigida a los estudiantes de segundo de Publicidad y Relaciones Públicas de la Universidad del País Vasco de Leioa.

Comenzó la charla curiosamente, poniéndonos un calendario de los últimos días para hacer una descripción de lo que había hecho con el fin de mostrarnos a qué se dedicaba exactamente.

A continuación se puso a desvelarnos cuál había sido el camino que había seguido para llegar a los más alto, hasta lograr ser el fundador de Indargenia. En primer lugar, según salió de la universidad consiguió el puesto de jefe de compras para la conocidísima empresa Eroski de la que no tenía más que palabras de agradecimiento y admiración como que “esa fue su mayor experiencia” y que su estancia en esa empresa la vivió “con mucho compromiso y responsabilidad”, aunque algún “trapo sucio” también sacó como que en su primer viaje a China, le dieron lo equivalente a un millón de pesetas en metálico para “gastar” en el mercado Chino ya que la VISA se asociaba por aquel entonces a servicios de lujo y los directivos temían que se fuera de prostitutas.

La cruda actualidad según los medios digitales

En esta segunda edición de “actualidad”, a día 7 de octubre, aún siguen siendo noticia las declaraciones de Aznar y la muerte de Steve Jobs aunque varios periódicos como El correo, o El País se han centrado en las respuesta que ha recibido por parte de los socialistas: El Correo titulaba que “El Gobierno vasco tacha de "miserables" las declaraciones de Aznar y le pide rectificar” mientras que El País lo titula diciendo “El PSOE sobre Aznar: Indecente, inadmisible e impresentable”. En cambio, en el caso de Steve Jobs, la mayoría de las publicaciones adoptan un tono de homenaje y despedida como hemos podido apreciar en la mayoría de los medios impresos que le han dedicado un apartado especial.

Respecto a la gran noticia del día de hoy, tal y como todos los medios lo comparten, son los galardones de 2011 sobre el premio Nobel de la Paz donde se ha premiado especialmente la lucha por los derechos de la mujer. En el diario El Correo, vemos que “El Nobel de la Paz premia la lucha por los derechos de la mujer”, en el diario El País “El Nobel de la Paz premia el papel de las mujeres en los cambios políticos” y encontramos plasmada la misma idea en El Mundo, La Vanguardia o incluso Público.

jueves, 6 de octubre de 2011

Jornada marcada por la muerte de Steve Jobs, fundador de Apple

Al final llegó el día en el que en Pull&Push, estrenamos una nueva etiqueta en torno a la actualidad. Este apartado consistirá en analizar diariamente (o siempre que me sea posible) los diferentes medios digitales que encontramos en Internet, especialmente El País, El Mundo, El Diario Vasco/El correo, y algún otro medio digital como Público, La Información etc.

Hoy, día 6 de octubre, a escasos días de terminar esta primera semana de octubre, la noticia más importante por orden de preferencia y que ha dejado en un segundo plano el lanzamiento del nuevo iPhone 4S, podemos decir que ha sido la de la muerte de Steve Jobs (fundador de la marca tecnológica Apple). Según hemos podido leer en El Diario Vasco, El Mundo, El País, Público y en La Información, (lo anormal sería que no saliera en algún medio dada la relevancia que tenía esta persona en el mundo digital gracias a sus aportes), Steve murió a los 56 años a causa de un cáncer de páncreas contra el que llevaba luchando varios años. Leemos en El Diario Vasco que “Aunque nunca se había hecho público que a Steve Jobs se le hubiese reproducido el cáncer de páncreas que había superado en 2004, su deteriorado estado físico y sus visitas a centros especializados durante 2011 hacía presagiar lo peor a la legión de seguidores del fundador de Apple” y por eso mismo quiso ceder su legado a Tim Cook antes de que las cosas se complicaran más, como posteriormente se terminó confirmando.

miércoles, 5 de octubre de 2011

Cómo convertir una institución pública (Metro Bilbao) en una marca referente mediante Marketing

Antes de empezar a desarrollar las posibles “mejoras” que puedan llevar a “metro bilbao” a ser valorada como una marca referente, son varios los aspectos a tener en cuenta como ¿Quién lo usa?, ¿Qué valoración tienen al respecto? o ¿Qué valores transmite la empresa?

En primer lugar, deberíamos conocer y estudiar el target al que nos dirigiremos, con el fin de poder ajustar lo máximo posible la estrategia que utilizaremos y maximizar los beneficios. Es decir, tendríamos que marcarnos a qué segmento dirigirnos y cómo conseguir su bienestar personal.

La mayoría de los usuarios son gente trabajadora que no dispone de mucho tiempo para acudir a sus respectivos puestos de trabajo. Por eso mismo toman el metro, porque les resulta una manera cómoda, rápida y sencilla de acercarse a su puesto de trabajo sin depender del tráfico. No olvidemos que también existe un perfil de trabajador que no depende tanto del tiempo y simplemente usa este medio para desplazarse. Sin prisas y sin nervios.

martes, 4 de octubre de 2011

Ejercitando la creatividad...


Curioseando por las redes sociales y mirando la mayoría de los blogs publicitarios más reconocidos, he llegado a encontrarme con una página que aunque no me quite el sueño, me ha dado qué pensar. No es de extrañar mi asombro, y si entraís en la página podreís comprobarlo. Digamos que es otra manera de ejercitar la creatividad...

Además de ver las imágenes que aparecen en la galería principal os recomiendo que vayáis más a fondo y que curioseéis en los links que os aparecen "dentro de cada imagen".

Publipan, el innovador método de publicidad, ya ha demostrado su eficacia en alrededor de 50 países


El publicista catalán Juan Beltrán desarrolló en 2007 una revolucionaria idea que ha conseguido obtener todo un éxito de aceptación en alrededor de 50 países. El publipan. Su idea se basa en hacer publicidad en bolsas ecológicas, de fina textura pero a la vez resistentes, que se regalan en todas las panaderías de un distrito.

El producto tuvo su etapa experimental en Cataluña, pero rápidamente se propagó a Portugal y Rumanía y, más tarde, se lanzó en Costa Rica y Ecuador. En poco más de un año consiguió ser todo un éxito en Brasil, Colombia, México, Venezuela, Panamá y Perú, en Norteamérica, así como en Alemania y Moldavia.

¡Guerra de Sexos!


Siempre ha existido la guerra entre hombres y mujeres, niños y niñas o chicos y chicas, como preferais. La cosa es que no hay nada que determine quien es mejor, más "molon", o este tipo de chorradas por las que pasamos horas inútiles discutiendo. Por eso mismo me he puesto a indagar sobre las características y curiosidades del cuerpo humano para intentar enseñaros todo cuanto me sea posible para que olvidemos estas memeces.

Empezemos diciendo que el cuerpo humano se compone de cabeza, tronco y extremidades; los brazos son las extremidades superiores y las piernas las inferiores. Hasta ahí bien ¿no? También tenemos que saber que estamos compuestos por huesos, músculos, venas,... Pero si quereís que os sea sincero, no os voy a hablar sobre ello sino que me limitaré a mencionar alguna de las casracterísticas más curiosas de esta avanzada máquina orgánica:

¿Cuáles son las marcas más valiosas del mundo?


Según se puede extraer del informe anual Brand Finance Global 100 que clasifica a las compañías más importantes del mundo, las marcas más valiosas son aquellas que provienen de empresas tecnológicas.

Cuatro de las cinco primeras marcas de la clasificación pertenecen a gigantes del mundo de la tecnología. Google, Apple y Microsoft son las tres marcas más valiosas en todo el mundo, seguidas por la cadena minorista Walmart y por la empresa de telecomunicaciones Vodafone.

Google mantiene su posición en esta lista como la marca más valiosa del mundo, con un valor de 48,2 mil millones de dólares. Por su parte, Apple aumentó su valor en 33%, para colocarse en el segundo puesto y superar a Microsoft por primera vez.

La creatividad no te llega, se busca

Hoy he querido centrarme en la creatividad, y qué mejor que ilustrarnos con unas de las practicas que realizaron unos alumnos de 2007, con Sergio Monge (nuestro actual profesor de Marketing) al mando.

El ejercicio consistía en que el profesor les daba un briefing a los estudiantes y su función sería la de desempeñar una campaña publicitaria lo más completa posible: con spot,cuña, y un cartel, que posteriormente sería publicado para un concurso de jóvenes creativos de la FAD.

Google compra más de 1.000 patentes a IBM para armarse en la guerra de los smartphones


Google ha comprado munición para defender a Android en la batalla legal por las patentes que mantienen en los últimos meses los fabricantes de smartphones y sistemas operativos.

El buscador ha comprado al gigante de las tecnologías de la información IBM, 1.023 patentes, según ha confirmado un portavoz de la compañía, que no ofreció detalles sobre el importe de la transacción. La operación se realizó el pasado 17 de agosto, según informa Bloomberg.

domingo, 2 de octubre de 2011

Idea buena, vale por dos

La idea principal de que "idea buena vale X2" es algo que ya es sabido por la mayor parte del mundo. Cuando un publicista busca trabajo en una agencia de publicidad, para empezar tendría que tener en cuenta que los ejecutivos de esa agencia tienen que estar cansados de ver siempre el mismo tipo de currículum. Por eso mismo, si tu intención es la de trabajar en este mundillo, tómate en serio esta idea que acabo de mencionar. Sé creativo y presenta algo fuera de lo habitual.

Como he podido apreciar en un blog referente (tallerd3) del mundo de la comunicación, del marketing o de la publicidad -podéis llamarlo como queráis- una alternativa puede ser la de entregar un "videocurriculum".

Recomiendo que visiteís esta página para poder ir cogiendo ideas y aplicarlas en vuestro día a día, y más cuando es algo que dice uno de nuestros profesores de la facultad. Sergio Monge.

5 elementos para potenciar el cerebro creativo



Un consumidor recibe más de 3.000 impactos persuasivos al día. ¿Qué debe hacer una marca para no pasar desapercibida en esa avalancha? ¿Cómo conseguir un hueco en la mente del consumidor? Según afirmó Fernando Botella, CEO de Think&Action y experto en creatividad e innovación, durante su participación en el I Congreso de Neurociencias de la Creatividad, organizado por McCann WorldGroup, la respuesta es sencilla: “Innovando. En plena economía de la atención y especialmente en mercados de gente muy ocupada, las marcas necesitan diferenciarse, estar continuamente ofreciendo al cliente cosas nuevas que no espera, y la creatividad es absolutamente necesaria para ello.

Cerca de 400 personas se dieron cita en este evento para conocer y descubrir, de la mano de los más prestigiosos expertos y neurocientíficos del mundo tales como Antonio Damasio, Premio Príncipe de Asturias y director del Brain and Creativity Institute de la Southern California University, Francisco Rubia, Director de la Unidad de Cartografía Cerebral del Instituto Pluridisciplinar de la Universidad Complutense de Madrid.

50 cosas que tus clientes quieren que sepas


Aunque en la nueva era 2.0 las conversaciones entre empresas y clientes han dejado ya ser un tabú, muchas compañías se empeñan en hacer oídos sordos a lo que dicen sus consumidores y siguen encarrilando sus mensajes en vías de sentido único. Para paliar el “diálogo de sordos” que se produce en ocasiones entre empresas y clientes, Remarkable Communication recoge a continuación 50 cosas que los clientes quieren que las marcas sepan sobre ellos:

viernes, 30 de septiembre de 2011

¿Qué significa 12939?

Hoy os traigo material fresco. Durante estos últimos días hemos estado viendo algunos anuncios especialmente interesantes en la asignatura de creatividad. El ejercicio que nos planteó Koldo Atxaga era el siguiente: "Tenéis que traer un video que os haya llamado la atención y que tenga un punto creativo".

Claro, pero ¿Qué es lo que pasa cuando das vía libre a unos estudiantes mayormente adolescentes y muchos de ellos con gran dominio de Internet?, que salen cosas tan disparatadas e interesantes como esta:

martes, 27 de septiembre de 2011

29 ways to stay creative

Curioseando por la red una vez más he topado con un video que puede ser muy interesante para todos aquellos que estudiamos la carrera de publicidad o que incluso tenga planes de futuro con este mundo. Más concretamente la creatividad.

Se trata de un video muy bien realizado donde nos expone de una manera muy entretenida los 29 pasos que deberíamos de seguir para ser más creativos.

Aquí os dejo el vídeo:

jueves, 15 de septiembre de 2011

Las 5 redes sociales fundamentales para los anunciantes


Elaborar acciones en social media se ha convertido en fundamental para la mayoría de los vendedores. Para comenzar a trabajar en este nuevo sector, uno de los primeros pasos es seleccionar qué redes sociales son las más adecuadas para cada negocio.

Lo cierto es que todo el mundo comienza la lista con Facebook, pero hay muchas más redes que pueden dar buenos resultados a las empresas que trabajen con ellas. A continuación ofrecemos una lista publicada en Theslogan Magazine con 5 redes sociales que hay que tener en cuenta a la hora de realizar una estrategia de social media marketing:

40 ejemplos y grandes anuncios gráficos protagonizados por Animales



Para empezar con las entradas de este blog, que estrena nueva imagen, he encontrado un artículo de interés que quizás a vosotros también os guste.

Hace ya casi una década, el festival publicitario el Sol, en su edición del 2004, recurría a utilizar un slogan diferente; "a la gente le gustan los anuncios con perros y con niños". Y es que la publicidad con animales siempre ha tenido tirón entre los consumidores.

Por ello, numerosos creativos han apostado por incluir todo tipo de mascotas y animales en las las campañas publicitarias de multitud de marcas, de forma que estos animales se han convertido en los actores principales de muchos comerciales y anuncios publicitarios, y como ingrediente de una fórmula eficaz para llamar la atención y despertar una mayor sensibilidad.