Todos somos creativos… aunque hay que ejercitarlo

Al hilo de la pasada publicación de “29 maneras para ser creativo”, una vez más, Pull&Push se lanza al teclado para que todos los lectores tengáis algo que leer y porqué no, algo a lo que darle vueltas e incluso comentar.

Esta vez nos centraremos en el mundo de la publicidad, más concretamente en el de la creatividad ya qué el otro día navegando por una de las páginas que ya recomendamos en su día (Lo que sofí ve) encontramos un video muy gracioso en forma de himno. Curiosamente, otro blog creado por estudiantes como es el de Transparencia Visual (en el que participa mi compañero de clase Aritz Zapata junto con su amigo Jon Otaola) ya había hecho una publicación sobre ese video y esto es lo que ponía:

Entrevista a Javier Garcinuño, fundador de Indargenia

Como ya lo adelantábamos en la cuenta de Twitter, Pull&Push ha tenido el placer de presenciar la charla que ha dado Javier Garcinuño (fundador de Indargenia) dirigida a los estudiantes de segundo de Publicidad y Relaciones Públicas de la Universidad del País Vasco de Leioa.

Comenzó la charla curiosamente, poniéndonos un calendario de los últimos días para hacer una descripción de lo que había hecho con el fin de mostrarnos a qué se dedicaba exactamente.

A continuación se puso a desvelarnos cuál había sido el camino que había seguido para llegar a los más alto, hasta lograr ser el fundador de Indargenia. En primer lugar, según salió de la universidad consiguió el puesto de jefe de compras para la conocidísima empresa Eroski de la que no tenía más que palabras de agradecimiento y admiración como que “esa fue su mayor experiencia” y que su estancia en esa empresa la vivió “con mucho compromiso y responsabilidad”, aunque algún “trapo sucio” también sacó como que en su primer viaje a China, le dieron lo equivalente a un millón de pesetas en metálico para “gastar” en el mercado Chino ya que la VISA se asociaba por aquel entonces a servicios de lujo y los directivos temían que se fuera de prostitutas.

La cruda actualidad según los medios digitales

En esta segunda edición de “actualidad”, a día 7 de octubre, aún siguen siendo noticia las declaraciones de Aznar y la muerte de Steve Jobs aunque varios periódicos como El correo, o El País se han centrado en las respuesta que ha recibido por parte de los socialistas: El Correo titulaba que “El Gobierno vasco tacha de "miserables" las declaraciones de Aznar y le pide rectificar” mientras que El País lo titula diciendo “El PSOE sobre Aznar: Indecente, inadmisible e impresentable”. En cambio, en el caso de Steve Jobs, la mayoría de las publicaciones adoptan un tono de homenaje y despedida como hemos podido apreciar en la mayoría de los medios impresos que le han dedicado un apartado especial.

Respecto a la gran noticia del día de hoy, tal y como todos los medios lo comparten, son los galardones de 2011 sobre el premio Nobel de la Paz donde se ha premiado especialmente la lucha por los derechos de la mujer. En el diario El Correo, vemos que “El Nobel de la Paz premia la lucha por los derechos de la mujer”, en el diario El País “El Nobel de la Paz premia el papel de las mujeres en los cambios políticos” y encontramos plasmada la misma idea en El Mundo, La Vanguardia o incluso Público.

Jornada marcada por la muerte de Steve Jobs, fundador de Apple

Al final llegó el día en el que en Pull&Push, estrenamos una nueva etiqueta en torno a la actualidad. Este apartado consistirá en analizar diariamente (o siempre que me sea posible) los diferentes medios digitales que encontramos en Internet, especialmente El País, El Mundo, El Diario Vasco/El correo, y algún otro medio digital como Público, La Información etc.

Hoy, día 6 de octubre, a escasos días de terminar esta primera semana de octubre, la noticia más importante por orden de preferencia y que ha dejado en un segundo plano el lanzamiento del nuevo iPhone 4S, podemos decir que ha sido la de la muerte de Steve Jobs (fundador de la marca tecnológica Apple). Según hemos podido leer en El Diario Vasco, El Mundo, El País, Público y en La Información, (lo anormal sería que no saliera en algún medio dada la relevancia que tenía esta persona en el mundo digital gracias a sus aportes), Steve murió a los 56 años a causa de un cáncer de páncreas contra el que llevaba luchando varios años. Leemos en El Diario Vasco que “Aunque nunca se había hecho público que a Steve Jobs se le hubiese reproducido el cáncer de páncreas que había superado en 2004, su deteriorado estado físico y sus visitas a centros especializados durante 2011 hacía presagiar lo peor a la legión de seguidores del fundador de Apple” y por eso mismo quiso ceder su legado a Tim Cook antes de que las cosas se complicaran más, como posteriormente se terminó confirmando.

Cómo convertir una institución pública (Metro Bilbao) en una marca referente mediante Marketing

Antes de empezar a desarrollar las posibles “mejoras” que puedan llevar a “metro bilbao” a ser valorada como una marca referente, son varios los aspectos a tener en cuenta como ¿Quién lo usa?, ¿Qué valoración tienen al respecto? o ¿Qué valores transmite la empresa?

En primer lugar, deberíamos conocer y estudiar el target al que nos dirigiremos, con el fin de poder ajustar lo máximo posible la estrategia que utilizaremos y maximizar los beneficios. Es decir, tendríamos que marcarnos a qué segmento dirigirnos y cómo conseguir su bienestar personal.

La mayoría de los usuarios son gente trabajadora que no dispone de mucho tiempo para acudir a sus respectivos puestos de trabajo. Por eso mismo toman el metro, porque les resulta una manera cómoda, rápida y sencilla de acercarse a su puesto de trabajo sin depender del tráfico. No olvidemos que también existe un perfil de trabajador que no depende tanto del tiempo y simplemente usa este medio para desplazarse. Sin prisas y sin nervios.

Ejercitando la creatividad...

Curioseando por las redes sociales y mirando la mayoría de los blogs publicitarios más reconocidos, he llegado a encontrarme con una página que aunque no me quite el sueño, me ha dado qué pensar. No es de extrañar mi asombro, y si entraís en la página podreís comprobarlo. Digamos que es otra manera de ejercitar la creatividad...

Además de ver las imágenes que aparecen en la galería principal os recomiendo que vayáis más a fondo y que curioseéis en los links que os aparecen "dentro de cada imagen".

Publipan, el innovador método de publicidad, ya ha demostrado su eficacia en alrededor de 50 países

El publicista catalán Juan Beltrán desarrolló en 2007 una revolucionaria idea que ha conseguido obtener todo un éxito de aceptación en alrededor de 50 países. El publipan. Su idea se basa en hacer publicidad en bolsas ecológicas, de fina textura pero a la vez resistentes, que se regalan en todas las panaderías de un distrito.

El producto tuvo su etapa experimental en Cataluña, pero rápidamente se propagó a Portugal y Rumanía y, más tarde, se lanzó en Costa Rica y Ecuador. En poco más de un año consiguió ser todo un éxito en Brasil, Colombia, México, Venezuela, Panamá y Perú, en Norteamérica, así como en Alemania y Moldavia.