Contrex apuesta por el Street Marketing para mujeres

Es increíble lo lejos que puede llegar una mente humana, cuando la publicidad es tan abundante que los propios televidentes o "consumidores" pasan olímpicamente de ella, creando sus propios filtros y haciendo que en consecuencia, casi nada les llame la atención. El otro día, fisgando en un blog sobre marketing encontré una campaña de Street Marketing, que sin duda alguna ha conseguido superar todas esas barreras que le ponemos a la publicidad.

Por eso mismo, como ya había empezado a poner al comienzo del post, sólo quería destacar el ingenio de la gente para hacer acciones que llamen la atención. Tengo la certeza de que a buen seguro, esta lo ha llamado. Street marketing en estado puro y viralidad a niveles insospechados gracias a una gran dosis de imaginación.

Genial campaña para Volkswagen Golf GTI edition 35

El pasado mes de octubre de este 2011, se realizó en la ciudad de Londres la presentación del nuevo modelo sport de la marca alemana de Volkswagen, el Golf GTI edition 35. Los invitados al evento, acudieron a una exposición de todos los modelos de Golf anteriores, además de presenciar la prueba del coche. Pero lo que no sabían era lo que iba a ocurrir durante la prueba del vehículo…

Mejor dejo que lo veáis para no estropear la emoción, pero quiero decir que según el blogero del que he sacado la información, le pareció "una excelente campaña teaser", ya que la “solución” del misterio, lo publicaron en su página de Facebook de Reino Unido. Yo tengo que decir, que tras haber visto el vídeo no me pude resistir a la tentación de visitar dicha página que en estos momentos cuenta con más de 65000 seguidores (66870 en estos momentos), y son casi 6000 los que han comentado la página.

Aquí os dejo el vídeo:

IKEA ordena el escritorio de tu ordenador

Seguro que más de una vez te has llevado un buen susto al ver el escritorio de tu ordenador "hecho un cristo", sobre todo si lo utilizaste ayer para trabajar y te acostaste a las 5:00 de la mañana, que de ser así me agrada no ser el único. Para estas situaciones nada como una buena organización y optimización del espacio, de lo que IKEA sabe un rato, o al menos es lo que parece ¿no?

Una de las acciones que realizó la marca sueca en Hungría allá por marzo de este año, fue esta sencilla aplicación para personalizar nuestro escritorio a la vez que ponemos un poco de orden. (lo que normalmente hacemos una vez a la semana y nos lleva nuestro tiempo, esto como en la vida real, ahora lo podremos hacer en el momento o que no se note tanto, lo que en la vida real se conoce como todo al armario y cerrar la puerta).

El anuncio más macabro de la historia

Esta vez os traigo un vídeo que no sabría como calificarlo. Se trata de un anuncio realizado por Jai Films para la marca australiana de moda BillyCock que debido a lo macabro del spot, ninguno de los canales de televisión del país ha querido emitirlo.

De todas formas, la productora del anuncio ha avanzado que debido a que no han podido posicionar su anuncio en ninguno de los canales en los que pensaban hacerlo, ya están preparándose para realizar una versión light de este anuncio. Quizás esta vez solo la secuestren en vez de matarla.

Dicho esto me gustaría hacer una reflexión. ¿Hasta que punto se marcan los límites de la publicidad? ¿Dónde está el límite entre lo creativo y lo exageradamente creativo que ofende?

40 ejemplos de publicidad divertida y creativa

Si tuviéramos que responder a la pregunta de si la publicidad además de cumplir con un propósito de ventas puede ser "divertida", tenemos que afirmar que existe una clara respuesta:

Rotundamente sí. La publicidad puede ser divertida. Y es que cuando la creatividad y el humor se combinan, los anuncios pueden multiplicar su efectividad generando un mayor impacto emocional y actitudes positivas hacia los propios anuncios o marcas.

Cómo hacer un naming, ejemplo

En la práctica de creatividad, tras los trabajos del anuncio gráfico para Nissan, y el storyboard para KitKat donde también presentamos un caso de posible marketing viral, esta vez nos ha tocado realizar una práctica de naming. En este caso, la práctica consistía en crear un nombre para la tienda de deportes "Deportes Atanasio", que había cambiado de dueños recientemente y se querían deshacer de ese nombre. Como siempre, disponíamos de un briefing que tuvimos que leer atentamente para intentar ser lo más concretos y eficaces posible. El ejercicio era el siguiente: Un negocio local está a punto de cambiar su estrategia de marketing. Para ello, necesita una nueva marca que esté a la altura de sus aspiraciones. Comenzaremos por el nombre y continuaremos, en segundo lugar, por el slogan de marca.

Gran inversión de la multinacional finlandesa Nokia para posicionar su nuevo Nokia Lumia 800

Tras el bombardeo comercial de Nokia en Reino Unido para anunciar la llegada de su Lumia 800 con sistema operativo Windows Phone, que se ha visto claramente reflejado en el número de reservas anticipadas, ahora le llega el turno a otros países europeos, como España o Francia, donde ya están viendo cómo el nuevo teléfono se hace un hueco en periódicos, televisión y páginas web.

En España, aunque no sean anuncios del propio Nokia Lumia 800, estamos viendo cómo durante estos últimos días Windows está llenando nuestras pantallas con el lema de "todo cambia con el nuevo Windows 7 en casa", cosa que a la hora que se lance el nuevo Nokia, le va a dar notoriedad por el simple hecho del sistema operativo que lleva.

Hyundai España te cambia el coche ¡GRATIS!; si tienes un hijo...

Parece que Hyundai tiene un departamento de marketing capaz de sacar cualquier tipo de promoción por curiosa que sea. La última es más que interesante para aquellas parejas que tengan entre sus planes a corto plazo ser padres. Como toda promoción, tiene particularidades, pero puede merecer la pena siempre y cuando se cumpla con los requisitos:

Acciones comunicacionales para que Tecnalia consiga mayor notoriedad en el resto del estado

El pasado 4 de noviembre, viernes, tuvimos la suerte de asistir a la charla que dio Cristina Alberdi, directora de comunicación de Tecnalia, en la facultad de ciencias sociales y de la comunicación de la UPV/EHU de Leioa.

El "producto" que ofrece Tecnalia (investigación aplicada orientada a generar oportunidades de negocio para las empresas) es un producto que al contrario que otros productos físicos para los que hemos tenido que realizar otras respuestas de marketing como los productos de Artaza Gourmet, o Somat, dispone de cierta complejidad para abrir mercado o simplemente promocionarlo. Un complejo panorama en el que pudimos adentrarnos con todo lujo de detalles, pudiendo observar cuales eran las acciones que habían realizado entorno a esa acción de promoción.

Posicionamiento de productos Somat (henkel), en BM supermercados

Puesto que la mayoría de las últimas publicaciones han tratado sobre la creatividad y la publicidad ya va siendo hora de que abramos un hueco al Marketing, que al fin y al cabo es sobre lo que trata este blog.

Con motivo de la charla que nos dio Iker González de Henkel Ibérica el pasado 14 de octubre, mira si ha llovido, nos lanzaron una pregunta que tendríamos que resolver posteriormente en un documento de entre 600-800 palabras, tal y como el sistema docente de la asignatura de marketing viene haciendo a lo largo de todo el presente curso.

No había subido el trabajo antes porque no estaba seguro de si lo había realizado bien del todo o no, pero visto que Sergio Monge, el profesor de la asignatura, me lo ha valorado positivamente, procedo a compartirlo con todos vosotros para que opinéis si creéis oportuno.

Campaña Viral para KitKat

Al final ha llegado el día en el que desde el día 27 de octubre encuentro un hueco para actualizar esto, y qué mejor que hacerlo con algo propio, con un toque de "marca de la casa". A raíz de la práctica que nos mandó Koldo Atxaga para la asignatura de Creatividad, se nos ocurrió una idea que más adelante podréis apreciar. La practica consistía en realizar un Storyboard para Kit Kat, para que posteriormente esa idea pudiera plasmarse en un anuncio televisivo.

Como ya comenté en alguna publicación anterior, la mayoría de los anuncios de Kit Kat, por no decir todos, se basan en que tras comer un Kit Kat (tomarse un respiro), una actividad monótona y/o aburrida se convertía en algo divertido, o simplemente veías las cosas de otra manera. Pues a sabiendas de esto, quisimos ir más allá y además de presentar el storyboard formal, por así decirlo, decidimos que también sería conveniente para dar mayor notoriedad a la marca (más de la que ya goza en estos momentos), realizar una campaña viral, pero haciendo como que "no había sido Kit Kat el creador" de esa pieza puesto que podría crear una gran polémica.