Los anuncios por dentro, Álvaro Gurrea

En esta ocasión, os traigo un libro escrito por Álvaro Gurrea (San Sebastian, 1945)que fue profesor de Creatividad Publicitaria en la UPV/EHU. Además también fue el autor de otro libro titulado Introducción a la Publicidad, y ha colaborado como redactor y realizador en numerosas campañas publicitarias.

Más que dirigirse al mundo publicitario, se centra en que los conceptos que toca, los podamos entender, nosotros los estudiantes. Por lo poco que leí, me pareció que era un libro que estaba muy bien redactado, aunque a veces hay cosas que no terminaba de entenderlas bien, ya que es muy habitual el uso de metáforas y símiles en este libro. Pero con un total de 270 páginas, tampoco es que te vayas a morir por leerlo. Por el momento lo califico como Recomendable. Aquí os dejo el extracto del índice:

0. Introducción

1. Qué es la publicidad

Publicidad y lenguaje publicitario
Anuncios publicitarios y no publicitarios
La publicidad cambia con el mercado
Información comercial, publicidad, publiarte

2. Qué es un buen anuncio

¿Anuncios brillantes o anuncios eficaces?
Un anuncio es como un best seller
Objetivos de un anuncio
Por qué funciona un anuncio
Por qué un anuncio puede llegar a fracasar
En las campañas intervienen muchos efectivos diferentes

3. Creatividad y creatividad publicitaria

Creatividad
Creatividad publicitaria
Los creativos no son los únicos que crean
La creatividad publicitaria, una contradictio in terminis

4. Tipos de creatividad en los anuncios

El valor de la creatividad en los anuncios
Creación de una idea estratégica abstracta
Creación de una idea estratégica concreta
Ideas de anuncio dentro de una misma idea estratégica abstracta
Ideas de anuncio dentro de una única idea estratégica concreta
Anuncios sin una idea estratégica

5. La estrategia creativa

Dos errores posibles
La comunicación no es como un proceso industrial
El proceso creativo no puede ser lineal y de dirección única
Los conceptos abstractos no existen al margen de los referentes concretos
Crear anuncios con miras estratégicas

6. ¿Se puede aprender a ser publicitario?

Creatividad y oficio publicitario
¿Qué tipo de aprendizaje?
El estudio puede ser la tumba de la perspicacia
Estudiar para pensar mejor
Qué tipo de materias estudiar

7. Imagen y texto

La publicidad y las imágenes
Del reclamo a Benetton
El papel de la imagen y del texto
Posibles combinaciones imagen/texto en los anuncios
Una imagen con palabras vale más que mil palabras (Conclusión)

8. Distintos tipos de anuncios

El espacio y el tiempo en los anuncios
La todopoderosa influencia de la televisión
Una posible clasificación

9. Algunas recomendaciones ala hora de hacer anuncios

La oportunidad
La originalidad
La redundancia
La unidireccionalidad
La discreción
La sencillez

10. El cartel

Un medio muy moderno
El medio más publicitario
Formas que puede adoptar un cartel
Un caso especial: las campañas de intriga

11. Publicidad en prensa

Periódicos y revistas
Cómo se recorre el espacio de un periódico
Como plantear los anuncios de periódico
Los anuncios en revistas

12. Publicidad en radio

Radio y televisión
Texto, imagen, sonido
Ver, oler, oír
La fabricación de sonidos
¿Hay razones para querer anunciarse sólo por medio del sonido?
Cuándo puede resultar eficaz comunicar son sonidos

13. Publicidad en televisión

La televisión ya no es lo que era
La dificultad añadida en un anuncio de televisión
Anuncios de televisión más prototípicos

14. Creatividad y realización

Creación y diseño gráfico
El papel del creativo en la ideación, producción y realización de un anuncio de televisión