La historia del alumno que entregó su examen desnudo, por Álvaro Gurrea

Una vez más, e intentando no perder las costumbre, Pull&Push trae curiosidades frescas, no, lo siguiente. Probablemente todo el mundo haya escuchado algún rumor parecido sobre este tipo de historias, pero cuando me disponía a encontrar información del libro "Los anuncios por dentro" de Alvaro Gurrea (ex docente de la UPV/EHU), topé con esto en el blog de otro de nuestros profesores (Sergio Monge) que no he podido evitar compartir con todos vosotros.

Resulta que allá por el año 1986, en uno de los exámenes de este profesor (Álvaro Gurrea), un alumno tuvo la gran genialidad y el valor suficiente de entregar el examen a Álvaro como dios le trajo al mundo, es decir, en pelotas. Así es como lo contaba él (el profesor)...

Publicidad ambiental. Haciendo grandes pequeñas ideas...

Hoy os traigo en Pull&Push un post que demuestra claramente que las grandes ideas, finalmente son las más simples y sencillas. El caso que os traigo, que lo he visto en otro blog (briefblog), es una estrategia de publicidad ambiental que la compañía Nestlé Confectionary realizó para su producto Polo Mints y en el que la agencia de publicidad JWT London en Reino Unido aprovechó la “vestimenta” de las calles de la ciudad que se encontraba cubierta por una “manta blanca de nieve”.

10 Ejemplos de packaging creativo

Tras un par de días sin haber escrito en el blog, Pull&Push viene con ideas frescas. Una vez más, como ya lo había dicho antes, en el blog T7 Marketing, no paro de encontrar material interesante para realizar mis publicaciones cuando no se me ocurren ideas. Esta vez me dirijo a todos vosotros para presentaros 10 ejemplos de packaging creativo. Me hubiese gustado realizar un slide o algo parecido para poder mostrároslos más decentemente, pero la prisa y la necesidad apremian por lo que tendréis que perdonarme.

Así por encima por encima me gustaría destacar 3 ejemplos:

• Uno de ellos se trata de unas zapatillas, que simplemente con la presentación, nos dan a entender que agarran bien, cosa que si quisiéramos transmitir a los consumidores de otro modo, tendríamos que realizar una inversión publicitaria importante.
• El segundo de los ejemplos, en mi opinión el más ingenioso y a la vez minimalista de todos, es el de los auriculares, donde relacionan la función específica del producto con su embalaje. Consiste en crear una nota en base a enredar el cable y que los propio auriculares completen la forma de la nota.
• Y por último y no menos importante, es el que me parece más práctico, tenemos el de la botella de vino que incorpora los vasos, que sería muy interesante para promocionar en aviones, ferias, o simplemente como un regalo para los clientes, porque más que en la calidad del vino, la importancia está en el detalle, que además de ser un posible regalo resultar verdaderamente práctico.

Anuncio gráfico del Nuevo Nissan Micra

La publicación de hoy va dedicada al mundo de la creatividad. La primera práctica que tuvimos en la asignatura de Creatividad, con Koldo Atxaga al frente, fue la de realizar un anuncio gráfico para el nuevo Nissan Micra partiendo de un brief que os detallaré a continuación. Teniendo en cuanta nuestros escasos conocimientos de este mundo y la complejidad que planteaba el brief, intentamos realizar el anuncio lo mejor que pudimos siguiendo los pasos que más adelante os detallaré.

Cómo ahorrar para este 2011-2012

La publicación de hoy va un poco en clave de humor ya que es una cosa que me he encontrado en un estado de tuenti y no he podido remediar compartirlo con todos vosotros. Se podría calificar como un acto creativo o incluso como una "contracampaña" a los consejos que propone el gobierno de España para poder ahorrar más ahora que estamos en tiempos de crisis.

Homenaje a Steve Jobs

Un poco al hilo de la práctica que algunos hicieron la semana pasada en la asignatura de creatividad, el otro día me encontré este post en un blog que cada vez se está ganando mas visitas por mi parte ya que tiene un contenido muy interesante y lo actualizan muy a menudo.

El asunto trata sobre la modificación que sufrió el logo de apple tras la muerte de Steve Jobs, que aunque parezca increíble lo realizó un alumno de Hong Kong.

¿Competencia desleal a KitKat?

Como ya hemos adelantado en pull&pushTube, en el día de hoy, más precisamente en clase de creatividad, hemos estado debatiendo sobre las campañas de KitKat, y las características que le llevan a destacar sobre sus competidores. Es importante mencionar también la gran labor creativa que realizó en su día Toblerone (uno de los mayores competidores de KitKat) para intentar desbancarlo de la cima de las chocolatinas. Ideó un packaging diferente al resto (triangular) e introdujo el concepto de "comparte tu chocolatina" gracias a la forma dentada de su producto.

Artaza Gourmet (Indargenia)

Como ya lo había mencionado en una publicación anterior (Entrevista a Javier Garcinuño, fundador de Indargenia), además de haber tenido la suerte de asistir a la charla que dio Javier Garcinuño sobre Artaza Gourmet entre otras cosas, según plantea el sistema docente de a asignatura de marketing, tuvimos que responder a una pregunta que nos realizó al término de la charla. La pregunta era la siguiente:

Después de conocer qué eslabones de la cadena de valor para la puesta en marcha del proyecto Artaza Gourmet tiene integrados en su propia estructura Indargenia, ¿puedes dar tu propia opinión sobre cuáles son susceptibles de ser externalizados y porqué? ¿Qué ventajas aportaría en la gestión? ¿ Cuáles no deberían ser nunca externalizados?

Como buen estudiante que soy, intenté documentarme todo lo que pude y más antes de realizar la respuesta y finalmente aquí os dejo el resultado final. Esperemos que os guste y que Sergio Monge así lo valore...

Actualidad: Diez de una tacada

En este día de la Virgen del Pilar y fiesta nacional en España, os traemos el resumen de actualidad que tanto tiempo llevábamos sin hacer de una manera peculiar: 10 en 1.

Los anuncios por dentro, Álvaro Gurrea

En esta ocasión, os traigo un libro escrito por Álvaro Gurrea (San Sebastian, 1945)que fue profesor de Creatividad Publicitaria en la UPV/EHU. Además también fue el autor de otro libro titulado Introducción a la Publicidad, y ha colaborado como redactor y realizador en numerosas campañas publicitarias.

Más que dirigirse al mundo publicitario, se centra en que los conceptos que toca, los podamos entender, nosotros los estudiantes. Por lo poco que leí, me pareció que era un libro que estaba muy bien redactado, aunque a veces hay cosas que no terminaba de entenderlas bien, ya que es muy habitual el uso de metáforas y símiles en este libro. Pero con un total de 270 páginas, tampoco es que te vayas a morir por leerlo. Por el momento lo califico como Recomendable. Aquí os dejo el extracto del índice:

Claves del nuevo marketing, cómo sacarle partido a la Web 2.0

Este libro lo he cogido hoy en el área de investigación de la universidad cuando en realidad estaba mirando otros libros que creía que podían ser de mi interés. La cosa es que el título y la apariencia del libro me han llamado la atención y eso ha sido lo que me ha empujado a cogerlo para echarle un vistazo y contaros qué es lo que me parece.

Tal y como he abierto la primera página, ya me he asombrado. Para colmo, en primer lugar se trata de un libro donado por nuestro profesor de marketing, Sergio Monge, y no contento con eso, resulta que también ha colaborado en su escritura tal y como veréis en el índice. Ya os iré comentando a ver que tal... Por el momento lo califico como prometedor.

Posicionamiento en buscadores, edición 2009

Aquí os traigo el indice de uno de los libros que estoy leyendo en estos momentos y que por el momento puedo avanzaros de que se trata de un libro muy bien organizado además de tener muy buenas explicaciones y términos no tan técnicos para que los principiantes de este mundo podamos entenderlo. Me ha resultado muy curiosa la forma de titular los diferentes apartados ya que de esa forma logran que la idea "principal" se te quede clavada en la mente. Además de llamarse "posicionamiento en buscadores", me atrevería a decir que perfectamente podría pasar a llamarse "la guía imprescindible para un SEO". Un libro completamente recomendable, es más, lo calificaría como una lectura obligatoria para todos aquellos amantes del marketing digital.

Como os decía, aquí os dejo el extracto del Índice del libro:

Estrenamos etiqueta y página sobre "LIBROS"

Al fin estrenamos la página y la etiqueta que tanto tiempo llevábamos esperando publicar. La de los libros. Deciros que en nuestra página de "libros" tenéis un listado de los libros que he leído o estoy leyendo sobre publicidad, marketing o comunicación.

La maquina de la amistad

Pull&Push os comunica que acabamos de realizar otra actualización en nuestro servicio multimedia (VIDEOTECA) pull&pushTube. En este caso se trata de un video perteneciente a una campaña que realizó la gran Ogilvy Argentina para la empresa Coca Cola.

Esto es lo que podeís encontrar en la publicación además del video.

Buenas Tardes, después de tener esta zona inhabilitada durante un buen tiempo, gracias a la colaboración de Iker Gil que nos ha aportado esta idea, tenemos algo nuevo que contaros.

11 tendencias de Marketing Digital para 2011

Gracias al aporte de @Lombokdesign hoy acudimos a vosotros con las 11 tendecias de marketing digital de este 2011. Hay cosas que ya son obvias pero otras que resultan bastante curiosas.

En primer lugar en esta infografía, destaca la importancia de las redes sociales aportando varias características: Hay un billón de usuarios en las redes sociales, 3,5 billones de personas comparten contenido en Internet y redes sociales, 130 es el promedio de amigos que tiene un usuario de redes sociales y el 40% de los usuarios totales de Internet crean contenido.

En homenaje a recién fallecido Steve Jobs, el segundo punto trata sobre la revolución tecnológica, destacando que el uso de Internet desde celulares se ha disparado este año, comenzando la carrera por conquistar el bolsillo de la gente. También menciona que las plataformas abiertas permitirán acciones publicitarias mobile más accesibles y simples. Se acerca el BOOM de la geo-localización.

14 eslóganes de grandes marcas parodiados

Esta vez en Pull&Push queremos mostraros que a pesar de que ciertas marcas (de gran renombre) invierten mucho dinero en campañas y publicidad, los eslóganes de estas marcas, al igual que todas los demás, por muy ingeniosos que sean, son igual de vulnerables.

En este caso, el blogero Max Wright a través del blog New Condoms, ha parodiado los eslóganes de 14 marcas conocidísimas trasladando los propios eslóganes de las 14 marcas a envoltorios de condones, y lo curioso es que por muy raro que parezca, rapidamente lo asociamos con que puede ser posible.

Todos somos creativos… aunque hay que ejercitarlo

Al hilo de la pasada publicación de “29 maneras para ser creativo”, una vez más, Pull&Push se lanza al teclado para que todos los lectores tengáis algo que leer y porqué no, algo a lo que darle vueltas e incluso comentar.

Esta vez nos centraremos en el mundo de la publicidad, más concretamente en el de la creatividad ya qué el otro día navegando por una de las páginas que ya recomendamos en su día (Lo que sofí ve) encontramos un video muy gracioso en forma de himno. Curiosamente, otro blog creado por estudiantes como es el de Transparencia Visual (en el que participa mi compañero de clase Aritz Zapata junto con su amigo Jon Otaola) ya había hecho una publicación sobre ese video y esto es lo que ponía:

Entrevista a Javier Garcinuño, fundador de Indargenia

Como ya lo adelantábamos en la cuenta de Twitter, Pull&Push ha tenido el placer de presenciar la charla que ha dado Javier Garcinuño (fundador de Indargenia) dirigida a los estudiantes de segundo de Publicidad y Relaciones Públicas de la Universidad del País Vasco de Leioa.

Comenzó la charla curiosamente, poniéndonos un calendario de los últimos días para hacer una descripción de lo que había hecho con el fin de mostrarnos a qué se dedicaba exactamente.

A continuación se puso a desvelarnos cuál había sido el camino que había seguido para llegar a los más alto, hasta lograr ser el fundador de Indargenia. En primer lugar, según salió de la universidad consiguió el puesto de jefe de compras para la conocidísima empresa Eroski de la que no tenía más que palabras de agradecimiento y admiración como que “esa fue su mayor experiencia” y que su estancia en esa empresa la vivió “con mucho compromiso y responsabilidad”, aunque algún “trapo sucio” también sacó como que en su primer viaje a China, le dieron lo equivalente a un millón de pesetas en metálico para “gastar” en el mercado Chino ya que la VISA se asociaba por aquel entonces a servicios de lujo y los directivos temían que se fuera de prostitutas.

La cruda actualidad según los medios digitales

En esta segunda edición de “actualidad”, a día 7 de octubre, aún siguen siendo noticia las declaraciones de Aznar y la muerte de Steve Jobs aunque varios periódicos como El correo, o El País se han centrado en las respuesta que ha recibido por parte de los socialistas: El Correo titulaba que “El Gobierno vasco tacha de "miserables" las declaraciones de Aznar y le pide rectificar” mientras que El País lo titula diciendo “El PSOE sobre Aznar: Indecente, inadmisible e impresentable”. En cambio, en el caso de Steve Jobs, la mayoría de las publicaciones adoptan un tono de homenaje y despedida como hemos podido apreciar en la mayoría de los medios impresos que le han dedicado un apartado especial.

Respecto a la gran noticia del día de hoy, tal y como todos los medios lo comparten, son los galardones de 2011 sobre el premio Nobel de la Paz donde se ha premiado especialmente la lucha por los derechos de la mujer. En el diario El Correo, vemos que “El Nobel de la Paz premia la lucha por los derechos de la mujer”, en el diario El País “El Nobel de la Paz premia el papel de las mujeres en los cambios políticos” y encontramos plasmada la misma idea en El Mundo, La Vanguardia o incluso Público.

Jornada marcada por la muerte de Steve Jobs, fundador de Apple

Al final llegó el día en el que en Pull&Push, estrenamos una nueva etiqueta en torno a la actualidad. Este apartado consistirá en analizar diariamente (o siempre que me sea posible) los diferentes medios digitales que encontramos en Internet, especialmente El País, El Mundo, El Diario Vasco/El correo, y algún otro medio digital como Público, La Información etc.

Hoy, día 6 de octubre, a escasos días de terminar esta primera semana de octubre, la noticia más importante por orden de preferencia y que ha dejado en un segundo plano el lanzamiento del nuevo iPhone 4S, podemos decir que ha sido la de la muerte de Steve Jobs (fundador de la marca tecnológica Apple). Según hemos podido leer en El Diario Vasco, El Mundo, El País, Público y en La Información, (lo anormal sería que no saliera en algún medio dada la relevancia que tenía esta persona en el mundo digital gracias a sus aportes), Steve murió a los 56 años a causa de un cáncer de páncreas contra el que llevaba luchando varios años. Leemos en El Diario Vasco que “Aunque nunca se había hecho público que a Steve Jobs se le hubiese reproducido el cáncer de páncreas que había superado en 2004, su deteriorado estado físico y sus visitas a centros especializados durante 2011 hacía presagiar lo peor a la legión de seguidores del fundador de Apple” y por eso mismo quiso ceder su legado a Tim Cook antes de que las cosas se complicaran más, como posteriormente se terminó confirmando.

Cómo convertir una institución pública (Metro Bilbao) en una marca referente mediante Marketing

Antes de empezar a desarrollar las posibles “mejoras” que puedan llevar a “metro bilbao” a ser valorada como una marca referente, son varios los aspectos a tener en cuenta como ¿Quién lo usa?, ¿Qué valoración tienen al respecto? o ¿Qué valores transmite la empresa?

En primer lugar, deberíamos conocer y estudiar el target al que nos dirigiremos, con el fin de poder ajustar lo máximo posible la estrategia que utilizaremos y maximizar los beneficios. Es decir, tendríamos que marcarnos a qué segmento dirigirnos y cómo conseguir su bienestar personal.

La mayoría de los usuarios son gente trabajadora que no dispone de mucho tiempo para acudir a sus respectivos puestos de trabajo. Por eso mismo toman el metro, porque les resulta una manera cómoda, rápida y sencilla de acercarse a su puesto de trabajo sin depender del tráfico. No olvidemos que también existe un perfil de trabajador que no depende tanto del tiempo y simplemente usa este medio para desplazarse. Sin prisas y sin nervios.

Ejercitando la creatividad...

Curioseando por las redes sociales y mirando la mayoría de los blogs publicitarios más reconocidos, he llegado a encontrarme con una página que aunque no me quite el sueño, me ha dado qué pensar. No es de extrañar mi asombro, y si entraís en la página podreís comprobarlo. Digamos que es otra manera de ejercitar la creatividad...

Además de ver las imágenes que aparecen en la galería principal os recomiendo que vayáis más a fondo y que curioseéis en los links que os aparecen "dentro de cada imagen".

Publipan, el innovador método de publicidad, ya ha demostrado su eficacia en alrededor de 50 países

El publicista catalán Juan Beltrán desarrolló en 2007 una revolucionaria idea que ha conseguido obtener todo un éxito de aceptación en alrededor de 50 países. El publipan. Su idea se basa en hacer publicidad en bolsas ecológicas, de fina textura pero a la vez resistentes, que se regalan en todas las panaderías de un distrito.

El producto tuvo su etapa experimental en Cataluña, pero rápidamente se propagó a Portugal y Rumanía y, más tarde, se lanzó en Costa Rica y Ecuador. En poco más de un año consiguió ser todo un éxito en Brasil, Colombia, México, Venezuela, Panamá y Perú, en Norteamérica, así como en Alemania y Moldavia.

¡Guerra de Sexos!

Siempre ha existido la guerra entre hombres y mujeres, niños y niñas o chicos y chicas, como preferais. La cosa es que no hay nada que determine quien es mejor, más "molon", o este tipo de chorradas por las que pasamos horas inútiles discutiendo. Por eso mismo me he puesto a indagar sobre las características y curiosidades del cuerpo humano para intentar enseñaros todo cuanto me sea posible para que olvidemos estas memeces.

Empezemos diciendo que el cuerpo humano se compone de cabeza, tronco y extremidades; los brazos son las extremidades superiores y las piernas las inferiores. Hasta ahí bien ¿no? También tenemos que saber que estamos compuestos por huesos, músculos, venas,... Pero si quereís que os sea sincero, no os voy a hablar sobre ello sino que me limitaré a mencionar alguna de las casracterísticas más curiosas de esta avanzada máquina orgánica:

¿Cuáles son las marcas más valiosas del mundo?

Según se puede extraer del informe anual Brand Finance Global 100 que clasifica a las compañías más importantes del mundo, las marcas más valiosas son aquellas que provienen de empresas tecnológicas.

Cuatro de las cinco primeras marcas de la clasificación pertenecen a gigantes del mundo de la tecnología. Google, Apple y Microsoft son las tres marcas más valiosas en todo el mundo, seguidas por la cadena minorista Walmart y por la empresa de telecomunicaciones Vodafone.

Google mantiene su posición en esta lista como la marca más valiosa del mundo, con un valor de 48,2 mil millones de dólares. Por su parte, Apple aumentó su valor en 33%, para colocarse en el segundo puesto y superar a Microsoft por primera vez.

La creatividad no te llega, se busca

Hoy he querido centrarme en la creatividad, y qué mejor que ilustrarnos con unas de las practicas que realizaron unos alumnos de 2007, con Sergio Monge (nuestro actual profesor de Marketing) al mando.

El ejercicio consistía en que el profesor les daba un briefing a los estudiantes y su función sería la de desempeñar una campaña publicitaria lo más completa posible: con spot,cuña, y un cartel, que posteriormente sería publicado para un concurso de jóvenes creativos de la FAD.

Google compra más de 1.000 patentes a IBM para armarse en la guerra de los smartphones

Google ha comprado munición para defender a Android en la batalla legal por las patentes que mantienen en los últimos meses los fabricantes de smartphones y sistemas operativos.

El buscador ha comprado al gigante de las tecnologías de la información IBM, 1.023 patentes, según ha confirmado un portavoz de la compañía, que no ofreció detalles sobre el importe de la transacción. La operación se realizó el pasado 17 de agosto, según informa Bloomberg.

Idea buena, vale por dos

La idea principal de que "idea buena vale X2" es algo que ya es sabido por la mayor parte del mundo. Cuando un publicista busca trabajo en una agencia de publicidad, para empezar tendría que tener en cuenta que los ejecutivos de esa agencia tienen que estar cansados de ver siempre el mismo tipo de currículum. Por eso mismo, si tu intención es la de trabajar en este mundillo, tómate en serio esta idea que acabo de mencionar. Sé creativo y presenta algo fuera de lo habitual.

Como he podido apreciar en un blog referente (tallerd3) del mundo de la comunicación, del marketing o de la publicidad -podéis llamarlo como queráis- una alternativa puede ser la de entregar un "videocurriculum".

Recomiendo que visiteís esta página para poder ir cogiendo ideas y aplicarlas en vuestro día a día, y más cuando es algo que dice uno de nuestros profesores de la facultad. Sergio Monge.

5 elementos para potenciar el cerebro creativo

Un consumidor recibe más de 3.000 impactos persuasivos al día. ¿Qué debe hacer una marca para no pasar desapercibida en esa avalancha? ¿Cómo conseguir un hueco en la mente del consumidor? Según afirmó Fernando Botella, CEO de Think&Action y experto en creatividad e innovación, durante su participación en el I Congreso de Neurociencias de la Creatividad, organizado por McCann WorldGroup, la respuesta es sencilla: “Innovando. En plena economía de la atención y especialmente en mercados de gente muy ocupada, las marcas necesitan diferenciarse, estar continuamente ofreciendo al cliente cosas nuevas que no espera, y la creatividad es absolutamente necesaria para ello.

Cerca de 400 personas se dieron cita en este evento para conocer y descubrir, de la mano de los más prestigiosos expertos y neurocientíficos del mundo tales como Antonio Damasio, Premio Príncipe de Asturias y director del Brain and Creativity Institute de la Southern California University, Francisco Rubia, Director de la Unidad de Cartografía Cerebral del Instituto Pluridisciplinar de la Universidad Complutense de Madrid.

50 cosas que tus clientes quieren que sepas

Aunque en la nueva era 2.0 las conversaciones entre empresas y clientes han dejado ya ser un tabú, muchas compañías se empeñan en hacer oídos sordos a lo que dicen sus consumidores y siguen encarrilando sus mensajes en vías de sentido único. Para paliar el “diálogo de sordos” que se produce en ocasiones entre empresas y clientes, Remarkable Communication recoge a continuación 50 cosas que los clientes quieren que las marcas sepan sobre ellos: